您準備好利用Google多媒體廣告提升轉換率了嗎？
隨著數位廣告環境的快速變化，Google多媒體廣告已成為品牌提升曝光與轉換率的重要工具。根據Microsoft Advertising的最新數據，效果最大化廣告系列（Performance Max）在Copilot中的點擊率提升了13%，展示份額更增加了24%。這顯示出AI驅動的多媒體廣告在精準投放與效益提升方面的巨大潛力。面對即將到來的節慶季，如何善用Google多媒體廣告來最大化品牌效益，成為企業不可忽視的課題。
I、透過Google多媒體廣告提升品牌曝光與轉換率
1. 多媒體廣告的定義與優勢
多媒體廣告結合了文字、圖片、影音等多種形式，不僅能提升廣告的吸引力，還能增加與受眾的互動性。例如，響應式GDN廣告可以自動調整廣告大小，適用於不同裝置與平台，確保品牌訊息能夠廣泛觸及目標受眾。此外，影音廣告的崛起，尤其是短影音（如YouTube Shorts），更成為吸引觀眾注意力的重要形式。這種多元化的廣告形式，讓品牌能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出。
2. 數位廣告趨勢：AI驅動與短影音崛起
AI技術的發展正在改變數位廣告的格局。以GoogleGDN廣告的效果最大化系列為例，AI能夠自動優化廣告投放，根據受眾行為與偏好調整策略，從而提升GDN廣告的精準度與效益。同時，短影音的快速崛起也為品牌提供了新的機會。根據調查，65%的台灣YouTube使用者在過去7天內曾觀看YouTube Shorts，顯示短影音已成為吸引觀眾的重要管道。
3. Google多媒體廣告的核心價值
Google多媒體廣告的核心價值在於其多元的廣告格式與AI驅動的投放策略。無論是響應式多媒體廣告、影音廣告，還是連網電視廣告，Google都提供了多種選擇，幫助品牌在不同場景中最大化曝光與轉換率。例如，連網電視廣告能夠提升69%的廣告回憶度，讓品牌訊息更深入觀眾心中。
II、Google多媒體廣告的類型與設定
1. 多媒體廣告的種類
Google多媒體廣告主要包括響應式多媒體廣告與影音廣告。響應式Google多媒體廣告能夠自動適應不同裝置，確保廣告在任何平台上都能完美呈現。影音廣告則結合了YouTube平台，利用長影音與短影音吸引觀眾。例如，YouTube Shorts的廣告接受度高達76%，是品牌規劃影音佈局的關鍵。
2. 廣告素材的最佳實踐
在製作多媒體廣告時，素材的品質至關重要。圖片應符合建議尺寸與長寬比（如橫向1.91:1、直向9:16），並確保檔案大小不超過5120 KB。文字內容則需簡潔易懂，並加入明確的行動呼籲（CTA）。此外，品牌標誌與主圖應清晰且高品質，避免過多留白，以提升廣告的視覺吸引力。
3. 廣告設定與優化
GDN廣告設定時，需確保預算充足並利用AI優化出價策略。例如，在設置效果最大化廣告系列（Performance Max）時，建議預算不受限制，以便獲得更多數據，實現更好的優化與洞察。此外，廣告系列學習期可能需要2-4週或2-3個轉化周期才能穩定下來，因此應避免頻繁調整目標。每組廣告建議設定3-4則不同內容，以測試哪種風格效果最佳。同時，利用競價前景工具根據歷史數據提出建議出價，並添加搜索主題和受眾信號（如再行銷、自定義受眾和客戶匹配），以強化GDN廣告效果。到達網頁應與廣告內容一致，確保受眾點擊後能夠獲得預期的資訊或優惠。
III、AI驅動的廣告投放策略
1. 效果最大化廣告系列（Performance Max）
效果最大化廣告系列利用AI自動優化廣告投放，最大化轉換率與曝光。根據Microsoft Advertising的數據，這類廣告系列的網站訪問量增加了2.6倍，轉化率更提升了4.2倍。為確保廣告穩定運行，建議在啟用後等待2-4週的學習期，並避免頻繁調整目標。
2. YouTube廣告鑽石模型
YouTube廣告鑽石模型分為上層與下層策略。上層策略透過精華預定廣告鎖定高品質內容，提升品牌影響力；下層策略則利用AI競價廣告最大化觸及與轉換效果。例如，結合長影音與短影音的廣告策略，能夠有效提升觀眾參與度與品牌回憶度。
3. AI優化廣告的實例與成效
AI優化廣告不僅能提升觸及率，還能降低廣告成本。例如，Google的AI多重格式廣告能夠根據不同版位自動調整素材，如將橫式廣告轉為直式，以適應觀眾的觀影習慣。這種靈活性讓品牌能夠在不同情境中實現最佳廣告效果。
IV、提升品牌曝光與轉換率的關鍵技巧
1. 內容創作策略
品牌應測試不同廣告類型與風格，找到最佳組合。例如，善用短影音吸引觀眾注意力，並引導至長影音深入了解品牌故事。這種分層次的內容策略，能夠有效提升觀眾的參與度與轉換率。
2. 受眾定位與信號利用
添加搜索主題與受眾信號，能夠提升GDN廣告的精準度。例如，利用再行銷與自定義受眾，可以強化廣告效果，觸及曾經與品牌互動的潛在客戶。
3. 數據分析與持續優化
監控廣告表現並根據數據調整策略，是提升廣告效益的關鍵。例如，利用Google Ads的競價前景工具，可以根據歷史數據提出建議出價，幫助品牌在預算範圍內實現最佳效果。
V、Topkee的多媒體廣告服務
Topkee提供從廣告著陸頁製作到目標受眾定位的全方位服務，幫助品牌快速上線多媒體廣告。透過AI與人工結合的創意提案與實施，Topkee能夠加速廣告素材的更新迭代，確保品牌訊息能夠打動目標受眾。此外，Topkee的廣告成效分析服務，能夠提供真實透明的數據與可實施的投放建議，幫助品牌持續優化廣告策略。
結論：
Google多媒體廣告效果最大化廣告系列在節慶季的表現尤為突出，能夠幫助品牌在競爭中脫穎而出。 與YouTube創作者合作，能夠建立品牌與觀眾的深度連結。例如，創作者的內容能夠吸引高黏著度的觀眾，並提升品牌的可信度與忠誠度。 掌握AI技術與新興廣告格式，是品牌保持競爭優勢的關鍵。例如，連網電視廣告的崛起，為品牌提供了觸及高價值受眾的新機會。在數位廣告的快速變化中，品牌需要持續學習與創新，才能最大化曝光與轉換率。
附錄
