您準備好利用Google多媒體廣告提升品牌曝光了嗎？
隨著疫情加速了消費者影音觀看習慣的改變，連網電視和手機的普及化使得影音內容的消費方式更加多元。根據Kantar 2025年的調查，台灣觀眾的影音觀看時間已經分散在各種不同的影音格式上，包括長短影音、連網電視、直播、Podcast等。這意味著品牌主需要跟上這些多元化的影音格式與內容，才能有效地觸及目標受眾。YouTube作為台灣觸及率超過90%的平台，成為品牌曝光的重要渠道。本文將探討如何利用Google多媒體廣告（GDN）最大化品牌曝光與轉換率。
I. 利用Google多媒體廣告（GDN）最大化品牌曝光與轉換率
1. 消費者影音觀看行為的轉變
疫情不僅改變了世界，也加速了消費者影音觀看習慣的改變。隨著電子產品和網路的普及，連網電視和手機的擁有和使用率大幅提升，消費者使用的裝置、觀看的內容以及格式也隨之複雜化。台灣觀眾的影音觀看時間已經分散在各種不同的影音格式上，包含長短影音、連網電視、直播、Podcast等。特別是Z世代對短影音的偏好與觀看行為的碎片化，使得品牌主需要根據不同的情境選擇合適的廣告格式。
2. YouTube在台灣的影響力
YouTube在台灣的觸及率超過90%，成為品牌曝光的重要平台。從「Me Time」到「We Time」，64%的台灣觀眾會與家人、朋友或他人一起觀看YouTube影音，甚至產生購買行為。這表明YouTube不僅是一個個人觀看的平台，更是一個社交和互動的媒介。品牌主可以利用這一特點，設計更具互動性與共鳴感的廣告，以提升品牌認知和轉換率。
3. 品牌主的挑戰與機會
消費者行為的複雜化使得品牌主需要跟上多元化的影音格式與內容。如何透過Google多媒體廣告（GDN）最大化曝光與轉換率，成為品牌主面臨的主要挑戰。透過Google AI優化廣告投放，品牌主可以根據使用者行為預測廣告效果，精準投放給對的受眾，從而提升觸及、觀看與轉換率。
II. 掌握消費者行為的三大關鍵改變
1. 多元格式搭配情境，觀眾選擇多樣化
不同影音格式適用於不同情境，例如短影音適合通勤，長影音適合家庭觀看。品牌主需要根據目標受眾的情境選擇合適的廣告格式。例如，在通勤時段投放短影音廣告，可以更有效地吸引年輕受眾的注意力。
2. 分眾且深化的內容，觀眾喜好變複雜
內容創作的細分與深化，使得觀眾對特定主題的黏著度提升。品牌主可以與創作者合作，打造符合受眾興趣的內容。例如，佳格天地合補與喪屍老爸的合作，成功提升了轉換率與品牌認知。
3. 觀影習慣從個人觀看轉變為多人觀看
多人觀看行為的增加，使得品牌主需要設計更具互動性與共鳴感的廣告。利用連網電視與大螢幕廣告觸及家庭觀眾，可以更有效地提升品牌曝光與轉換率。
III. Google多媒體廣告（GDN）的策略應用
1. 鑽石溝通法則：工人智慧與人工智慧的結合
品牌主需要根據目標受眾與情境，選擇合適的GDN廣告場景與內容。例如，YouTube首頁刊頭廣告、主題頻道包、創作者合作計畫等。Google AI可以根據使用者行為預測廣告效果，精準投放給對的受眾。
2. 三大廣告活動形式與應用場景
- Video Action Campaigns (VAC)：以轉換為目標，適合喜歡購物的受眾。
- Video View Campaigns (VVC)：以觀看為目標，適合喜歡觀看廣告的受眾。
- Video Reach Campaigns (VRC)：以觸及為目標，適合增加品牌曝光。
3. 與創作者合作，提升廣告效益
品牌主可以與創作者共同製作內容，利用創作者的影響力擴大GDN曝光。例如，佳格天地合補與喪屍老爸的合作，成功提升了轉換率與品牌認知。
IV. 連網電視與短影音的崛起
1. 連網電視的普及與影響
連網電視讓YouTube躍上大螢幕，觸及更多家庭觀眾。長影音內容在連網電視上的觀看時長大幅成長，適合品牌投放深度內容。
2. 短影音的趨勢與應用
短影音風潮盛行，Z世代每日觀看次數超過500億次。品牌主可以利用YouTube Shorts快速傳遞訊息，吸引年輕受眾。
V. 未來趨勢與品牌行動建議
1. 持續關注消費者行為變化
隨著影音格式與觀看習慣的演變，品牌主需要靈活調整GDN廣告策略。
2. 善用數據與AI技術
透過Google AI分析受眾行為，精準投放廣告，提升投資回報率。
3. 結合創意與技術，打造引人入勝的廣告內容
品牌主需要在內容創意與技術應用之間找到平衡，創造與受眾共鳴的GDN廣告。
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結論：
YouTube作為品牌曝光的核心平台，具有高觸及率與多元化的內容形式，成為品牌行銷的首選。品牌主需要積極擁抱變化，掌握成功方程式，結合工人智慧與人工智慧，善用多元GDN廣告工具，最大化品牌曝光與轉換率。展望未來，隨著影音平台的持續發展，品牌將有更多機會與創作者、消費者建立深度連結。
附錄
