營銷者者必學：如何結合Google多媒體廣告與Performance Max提升ROI？

東南亞電子商務市場正以驚人的速度成長，根據Google與淡馬錫聯合發布的報告，預計到2030年，該地區的商品交易總額將達到3,700億美元。然而，隨著市場的蓬勃發展，零售商面臨的挑戰也日益嚴峻。如何在眾多競爭者中脫穎而出，成為品牌亟需解決的問題。

在這樣的背景下，Google多媒體廣告（Google Display Ads, GDN）與Performance Max策略的結合，為品牌提供了一個強大的解決方案。Google多媒體廣告透過豐富的創意形式，擴大品牌觸及率；而Performance Max則利用AI技術，自動化優化廣告投放，提升廣告效益。本文將深入探討如何整合這兩種策略，幫助品牌最大化廣告投資回報率（ROI）。

一、Google多媒體廣告的核心策略

1. 廣告著陸頁優化

廣告著陸頁是用戶點擊Google多媒體廣告後的第一接觸點，其設計與內容直接影響轉化率。Kiehl's透過優化著陸頁，將網站流量提升了20%，並帶動線上銷售額增長27%。此外，著陸頁的設計應注重用戶體驗，減少跳出率。簡化表單填寫流程、提供清晰的產品信息與優惠，都能有效提升轉化率。目前Topkee的Weber工具，可以快速創建與廣告活動一致的著陸頁，確保訊息連貫性，並提供清晰的號召性用語（CTA）

2. 目標受眾精準定位

Enfagrow A+透過自適應搜尋廣告（RSA），將點擊率提高了50%，同時降低每次點擊成本34%。此外，品牌可以結合Google的受眾洞察工具，分析用戶興趣與行為，進一步細化受眾分層，針對高價值客戶推出專屬優惠，提升忠誠度。目前Topkee的TAG追蹤用戶行為數據，可以將受眾劃分為不同群組，並設計個性化行銷內容。這種精準定位不僅能降低Google Display Ads的成本，還能提升用戶體驗。

3. 廣告創意提案與實施

GDN廣告支援多種格式，包括圖片、影片和文字。品牌可以從服務、競爭力、價值觀等維度生成創意主題，並利用AI技術加速素材更新迭代。Realme透過Google Display Ads與Shopee的合作，在11.11促銷活動中獲得了91,000次點擊，大幅提升銷售額。此外，創意內容應注重情感連結，透過故事化行銷，打動目標受眾。嬰兒用品品牌可以透過溫馨的家庭場景，傳遞品牌價值觀，吸引父母用戶。

4. 廣告成效分析與優化

定期分析Google多媒體廣告的報告、轉化報告與ROI報告，是提升廣告效益的關鍵。例如品牌可以根據數據調整預算與策略，現代海上火災保險透過廣泛匹配關鍵字與智慧出價，將報價請求與註冊量提升了16%。此外，品牌應建立數據驅動的優化流程，每週分析廣告表現，及時調整創意與投放策略，確保廣告的效益最大化。

二、整合Google多媒體廣告與Performance Max的策略

1. 跨平台觸及與多媒體創意結合

Google多媒體廣告的多樣化創意形式，與Performance Max的跨平台觸及能力相輔相成。品牌可以在YouTube上投放影片廣告，並透過Performance Max自動化優化投放策略。這種整合不僅能擴大品牌的觸及範圍，還能確保廣告內容在不同平台上保持一致，從而提升用戶的品牌認知度。此外，Performance Max的AI技術能根據用戶行為自動調整Google Display Ads的投放策略，確保廣告在最合適的時間和地點出現，進一步提升轉化率。

2. 數據驅動的受眾定位與優化

整合Google多媒體廣告的受眾數據與Performance Max的AI分析，品牌可以精準鎖定高價值客戶。現代海上火災保險透過數據分析，將廣告的效益提升了16%。Performance Max的AI技術能分析用戶的購買行為、興趣和偏好，並根據這些數據自動調整廣告投放策略。這種數據驅動的定位方式，不僅能降低廣告成本，還能提升廣告的相關性，從而提高轉化率。

3. 創意與自動化的協同效應

透過AI技術加速創意生成，並結合Performance Max的自動化投放，品牌可以提升效率與效益。Realme透過Google多媒體廣告的創意與自動化的結合，在促銷活動中獲得了顯著的銷售增長。Performance Max的AI技術能根據廣告表現自動調整創意內容，確保GDN廣告始終保持最佳狀態。這種創意與自動化的協同效應，不僅能提升廣告的吸引力，還能確保廣告在不同平台上保持一致，從而提升品牌形象。

三、未來趨勢與建議

1. AI與自動化在行銷中的重要性

未來行銷將更依賴AI與自動化工具，以提升規模與效率。品牌應積極探索這些技術，Performance Max的AI驅動廣告投放。

2. 跨平台整合的必要性

消費者的購買旅程跨越多個平台，品牌需整合多平台行銷策略，以滿足多元化的需求。Realme透過Google多媒體廣告與Shopee的合作，成功提升了銷售額。

3. 持續優化與創新

品牌應定期分析數據，調整策略，並探索新工具與技術，以保持競爭力。Kindee Kids透過持續優化Google Display Ads的策略，將獲利能力提高了2倍。

四、結論

最大化廣告效益的關鍵是整合Google多媒體廣告與Performance Max的策略，是品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出的關鍵。透過跨平台觸及、數據驅動定位與創意自動化，品牌可以最大化廣告效益，提升ROI與市場競爭力。

附錄

• 要想在網路市場取得成功，就必須超越它
• 4 個知名品牌如何透過改進搜尋策略來提升業績