給我 5 分鐘，我將分享 5 個 Google 多媒體廣告策略

在數位化時代，品牌曝光與轉換率是行銷的核心目標。Google多媒體廣告（GDN）作為強大的工具，能有效觸及目標受眾並提升廣告成效。然而，品牌面臨市場競爭激烈、廣告成本高、轉換率低等問題，需透過創新策略與技術解決。本文將探討如何利用GDN結合AI技術與自動化工具，最大化品牌曝光與轉換率。

I、Google多媒體廣告（GDN）的核心優勢

1. 廣泛觸及與精準投放

Google多媒體廣告（GDN）覆蓋全球90%的網路用戶，能透過興趣、行為等數據精準鎖定目標受眾。結合Google Ads的自動化功能，GDN可以優化廣告投放效率，確保廣告在最合適的時間和地點展示給最相關的用戶。例如，品牌可以根據用戶的搜尋歷史、瀏覽行為和地理位置來定位廣告，從而提高廣告的相關性和點擊率。

2. 多元廣告格式與互動體驗

GDN支援靜態圖片、動態影片、互動式廣告等多種格式，提升用戶參與度。例如，Google Nest的語音互動廣告成功提升了購買意願，這種互動式廣告不僅展示了產品的功能，還讓用戶在廣告中體驗到產品的實際應用場景，從而增加購買意願。

3. AI技術驅動的廣告優化

利用AI分析廣告素材成效，自動生成最佳廣告組合。回應式多媒體廣告（RDA）讓轉換率提升2倍，這種廣告形式可以根據用戶的設備和瀏覽習慣自動調整廣告內容，從而提高廣告的點擊率和轉換率。

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II、結合AI技術提升廣告成效

1. AI在廣告素材創作中的應用

生成式AI協助製作高品質廣告素材，如會說話的車、洋芋片算命活動等。AI工具（如Google Colab、Bard）加速創意發想與原型設計，使廣告素材更具創意和吸引力。這些工具不僅能快速生成多種創意方案，還能根據用戶反饋即時調整，確保廣告內容與目標受眾的需求高度契合。例如，Publicis旗下的創意團隊利用Google Colab進行原型設計，快速測試多種創意概念，並通過Bard獲取即時資訊，進一步優化廣告內容。

2. AI驅動的廣告策略優化

AI技術在GDN廣告策略優化中的應用，已經從單純的數據分析，進化到能夠預測廣告成效並自動調整投放策略的階段。例如，Jellyfish Group的「Optics」服務，利用Google Cloud Platform的Vision API和Video API，深入分析廣告素材中的情感元素與幽默效果，從而精準判斷哪些廣告最能引發目標受眾的共鳴。這項服務不僅能辨識廣告中的視覺元素，還能分析語音和文字內容，提供全面的廣告優化建議。

此外，AI技術還能根據GDN廣告的即時表現，自動調整投放策略。例如，當廣告的點擊率或轉換率低於預期時，AI系統會自動降低該廣告的曝光頻率，並將資源轉移到表現更好的廣告素材上。這種動態調整機制，不僅能最大化廣告的投資回報率，還能確保廣告在最合適的時間和地點展示給最相關的用戶。

3. AI與人類創意的結合

AI技術的應用不僅提高了創意團隊的工作效率，還讓他們能夠專注於更具策略性的工作，從而提升廣告的整體效果。例如，Publicis內部輔導人才，培養混合型創意人才，使創意團隊能夠更好地利用AI技術進行廣告創作和優化。這種混合型人才不僅具備批判性思考能力，還能操作並融會貫通各種新興的AI系統，從而引導機器創造出想要的成果。

此外，AI技術還能協助創意團隊進行大規模的廣告素材製作與測試。例如，Jellyfish Group的「Optics」服務，利用AI技術自動生成多種廣告版本，並根據用戶的反應進行即時調整。這種大規模的測試與優化，不僅能確保廣告素材的高效利用，還能提高廣告的點擊率和轉換率。

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III、自動化工具與數據驅動的行銷策略

1. 最高成效廣告活動（Performance Max, Pmax）

Google Ads的最高成效廣告活動（Performance Max, Pmax）是一項革命性的自動化廣告解決方案，它整合了Google旗下所有廣告空間，包括搜尋廣告、YouTube、Gmail、多媒體聯播網（GDN）等，讓品牌能夠透過單一廣告活動，全面觸及潛在消費者。Pmax的核心優勢在於其強大的AI驅動技術，能夠根據用戶的行為、興趣和設備自動調整廣告內容，確保在最合適的時間和地點展示最相關的廣告，從而最大化廣告的點擊率和轉換率。

以台灣知名保健品牌達摩本草為例，該品牌在與Google合作後，採用了Pmax廣告活動，成功提升了廣告投資報酬率（ROAS）達18%。透過Pmax的自動化功能，達摩本草能夠精準鎖定目標受眾，並根據消費者的即時行為動態調整廣告策略。例如，Pmax能夠自動分析消費者的瀏覽歷史和購買意向，並在YouTube或Gmail等平台上展示個性化的廣告內容，從而有效提升品牌曝光與轉換率。

2. 數據分析與受眾洞察

在數位行銷的領域中，掌握市場趨勢與受眾行為是品牌成功的關鍵。Google Trends 和 Market Finder 等工具，正是幫助品牌精準分析市場機會與受眾行為的利器。這些工具不僅能提供即時的市場洞察，還能協助品牌制定更有效的行銷策略，從而提升廣告投放的精準度與成效。Google Trends 是一個強大的數據分析工具，能夠即時追蹤全球用戶的搜尋行為，並提供相關的趨勢分析。透過 Google Trends，品牌可以了解特定關鍵字或主題在不同時間、地區的搜尋熱度，從而洞察市場趨勢與消費者興趣。例如，品牌可以透過分析搜尋趨勢，判斷某個產品或服務是否正處於上升期，並據此調整行銷策略。

此外，Google Trends 還能幫助品牌進行競爭分析。透過比較不同關鍵字的搜尋熱度，品牌可以了解競爭對手的市場表現，並找出自身的優勢與劣勢。例如，達摩本草在與 Google 合作的過程中，便利用 Google Trends 分析保健食品市場的搜尋趨勢，成功鎖定目標受眾並提升品牌知名度。

3. 跨平台合作與整合行銷

第三方電商平台如Pinkoi、Amazon等，擁有龐大的用戶基礎與高度信任的品牌形象，這對於新興品牌或知名度較低的品牌來說，是一個絕佳的曝光機會。例如，達摩本草在與Google合作的過程中，透過與知名第三方電商平台的策略性合作，成功將其品牌推廣至更廣泛的消費者群體。這種合作不僅補足了自營電商在流量與知名度上的不足，還能透過平台的信任背書，提升消費者的購買意願。

此外，第三方電商平台通常具備完善的數據分析工具，品牌可以透過這些工具了解消費者的購買行為與偏好，從而調整產品策略與行銷方案。例如，Pinkoi在進入新市場時，會先透過Google Analytics分析市場流量，並結合當地GDP數據與文化背景，制定符合當地需求的廣告策略。

IV、跨境行銷與全球市場拓展

1. Google出口四部曲（PPBM）

憑藉其龐大的用戶基礎與高度信任的品牌形象，為新興品牌或知名度較低的品牌提供了絕佳的曝光機會。以達摩本草為例，透過與知名第三方電商平台的策略性合作，成功將其品牌推廣至更廣泛的消費者群體。這種合作不僅補足了自營電商在流量與知名度上的不足，更能透過平台的信任背書，提升消費者的購買意願。

此外，第三方電商平台通常具備完善的數據分析工具，品牌可以透過這些工具深入洞察消費者的購買行為與偏好，從而調整產品策略與行銷方案。例如，在進入新市場時，會先透過Google Analytics分析市場流量，並結合當地GDP數據與文化背景，制定符合當地需求的廣告策略。

2. YouTube作為跨境行銷的核心平台

YouTube不僅是一個廣告投放的管道，更是一個品牌與消費者互動的舞台。透過深度經營品牌頻道，品牌可以掌握「敘事主導權」，將YouTube轉化為與消費者建立長期關係的數位管道。例如，台灣知名內容創作者Taiwan Bar的執行長Thomas Hsiao分享，線上內容不僅能驅動線下實體活動與消費，還能為新產品開發帶來基本盤支持。這顯示，YouTube內容行銷的影響力不僅限於線上，更能延伸至線下，形成全通路的行銷效應。

隨著連網電視（Connected TV）的普及，YouTube的觀看模式也發生了顯著變化。2021年，連網電視成為YouTube觀看裝置中成長最快的類別，全球觀眾每天透過連網電視觀看YouTube的時間超過7億小時。這意味著，品牌可以透過連網電視觸及更多家庭觀眾，並在他們與親友共處的時刻，以更自然的方式傳遞品牌訊息。例如，國泰金控透過YouTube品牌頻道的廣告內容，不僅達到了185萬的總觀看數，還成功將線上年輕群眾引導至線下，提升了實體ATM的使用量。

3. 全通路媒體策略

在當今數位化的行銷環境中，單一管道已無法滿足品牌與消費者互動的需求。透過整合Google Display Network（GDN）、YouTube、Google Search等多元媒體管道，品牌能夠全面滲透消費者的購買歷程，從認知、考慮到最終決策，實現無縫接軌的行銷體驗。

Google Display Network（GDN）作為全球最大的多媒體廣告聯播網，覆蓋超過200萬個網站與應用程式，能幫助品牌在消費者瀏覽相關內容時，精準投放廣告。Topkee的廣告管理服務透過TAG追蹤技術，分析用戶行為與互動數據，將受眾劃分為不同群組，並根據其特徵設計個性化廣告內容。這種數據驅動的策略不僅能降低廣告成本，還能提升廣告效果，確保品牌訊息在最合適的時機與地點觸及潛在客戶。

V、Topkee的GDN廣告

Topkee從廣告著陸頁、目標受眾到賬戶設置最大化簡化流程，快速上線你的GDN廣告，適時適地將廣告訊息顯示在潛在客戶眼前。Google多媒體廣告可使用絕大多數的格式，需要大量的創意進行持續的測試，我們通過AI+人工的形式，加速廣告素材的更新迭代，用無限創意打動你的目標受眾。我們不僅有真實透明的數據，更有經驗豐富的顧問深度分析你的營銷數據報告，提供可實施的投放建議，並分享和解讀最新政策和資訊新聞，讓你及時了解市場動態情況，最快做出應對措施。

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