你是準備好提升品牌轉換率的行銷高手嗎？
在當今數位化時代，行銷漏斗已成為品牌與消費者之間互動的核心框架。行銷漏斗分為上層（曝光與認知）、中層（考慮與互動）、下層（轉換與忠誠）三個階段，每個階段都需要採用不同的策略，以最大化消費者從認知到購買的轉換率。Google多媒體廣告在這其中扮演著關鍵角色，其結合AI技術與第一方數據，能夠精準觸及目標受眾，並支援多元廣告格式（如影片、搜尋、多媒體聯播網），滿足不同行銷需求。
一、行銷漏斗上層：曝光與認知
1. 目標：擴大品牌知名度與吸引新客
在行銷漏斗的上層，品牌的主要目標是擴大知名度並吸引新客。Google多媒體廣告聯播網、探索廣告與影片廣告等工具，能夠幫助品牌最大化曝光。例如，iSPOT協助火星生技運用多媒體廣告聯播網，成功吸引高價值新客，並在消費者心中建立專業可信賴的形象。
2. 策略：數據驅動的受眾定位
精準的受眾定位是上層行銷成功的關鍵。利用第一方數據與AI技術，品牌可以劃分目標受眾，並設計個人化GDN廣告。家樂福便是一個成功案例，他們透過Google Ads與AI技術，針對不同消費族群設計差異化廣告，提升消費者互動率。
3. 創意與內容的重要性
創意與內容在曝光階段同樣不可忽視。火星生技透過創意素材與衛教內容，不僅教育了消費者，還創造了購買需求。這表明，差異化的GDN廣告素材（如視覺強烈的圖片與影片）能夠有效提升消費者互動率。
二、行銷漏斗中層：考慮與互動
1. 目標：提升消費者參與度與產品納入考量率
在中層行銷階段，品牌的重點是提升消費者參與度，並讓產品進入消費者的考量範圍。搜尋廣告與再行銷策略是實現這一目標的有效工具。iSPOT協助火星生技優化關鍵字搜尋，將受眾導流至官網深入了解產品，從而提升產品納入考量的機率。
2. 策略：精準的受眾再行銷
再行銷策略的關鍵在於根據消費者行為數據劃分潛在高價值客戶與舊客名單。家樂福透過API串接線下銷售數據，提升跨通路歸因分析的精確度，並針對不同受眾設計個人化GDN廣告素材，進一步提升轉換率。
3. AI技術的應用
AI技術在中層行銷中的應用也日益廣泛。火星生技運用最高成效GDN廣告技術，自動化優化廣告投放策略，成功提升轉換率與業績成長。這表明，AI技術不僅能節省人力成本，還能提高行銷效率。
三、行銷漏斗下層：轉換與忠誠
1. 目標：促進購買與提升顧客忠誠度
在下層行銷階段，品牌的主要目標是促進購買並提升顧客忠誠度。再行銷名單與最高成效廣告是實現這一目標的有效工具，成功促進舊客回購，並提升品牌忠誠度。
2. 策略：數據驅動的轉換優化
數據驅動的轉換優化是下層行銷的核心。家樂福透過Google AI，即時追蹤廣告成效並調整行銷計畫，成功提升春季促銷活動的轉換率與業績成長。這表明，即時數據分析能夠幫助品牌靈活應對市場變化。
3. 提升顧客終身價值（CLV）
提升顧客終身價值是品牌長期成長的關鍵。家樂福透過持續性的數據分析與目標對象優化，成功強化與消費者之間的關係，並提升品牌忠誠度與顧客終身價值。
四、Topkee多媒體廣告賬戶管理
Topkee從廣告著陸頁、目標受眾到賬戶設置最大化簡化流程，快速上線你的GDN廣告，適時適地將廣告訊息顯示在潛在客戶眼前。我們深知在數位化時代，廣告的快速上線和精準投放至關重要。因此，Topkee通過高效的系統和流程，確保您的廣告能夠在第一時間觸達目標受眾，從而提升GDN廣告效果和投資回報率。
結論：
透過數位轉型與創新行銷，品牌能在競爭激烈的市場中持續成長。在行銷漏斗的上層，品牌需要透過多媒體廣告聯播網、探索廣告與影片廣告等工具，最大化曝光並吸引新客。例如，火星生技透過創意素材與衛教內容，不僅教育了消費者，還創造了購買需求。在中層行銷階段，品牌應運用搜尋廣告與再行銷策略，提升消費者參與度，並讓產品進入消費者的考量範圍。火星生技透過最高成效廣告技術，自動化優化廣告投放策略，成功提升轉換率與業績成長。在下層行銷階段，品牌需透過再行銷名單與最高成效廣告，促進購買並提升顧客忠誠度。家樂福透過持續性的數據分析與目標對象優化，成功強化與消費者之間的關係，並提升品牌忠誠度與顧客終身價值。
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