如何利用Google多媒體廣告讓我提升品牌轉換率

在疫情推動下，數位轉型成為全球趨勢，台灣也不例外。根據統計，超過240萬台灣人首次使用電商平台，其中81%的消費者表示YouTube影響了他們的購買決策。這意味著，數位影音已不僅是資訊傳遞的管道，更成為左右消費者行為的關鍵因素。Google多媒體廣告（GDN）作為整合影音、搜尋、購物等全通路媒體的平台，成為品牌提升曝光與轉換率的利器。本文將深入探討如何透過GDN的強大功能，將品牌聲量轉化為真實業績。

I、數位行銷新趨勢與GDN的重要性

1. 數位影音新紅利時代

疫情加速了數位轉型的進程，消費者行為也隨之改變。YouTube等影音平台不僅成為資訊獲取的主要管道，更直接影響消費者的購買決策。例如，許多消費者在購買前會透過YouTube觀看產品開箱、使用心得等影片，這使得影音廣告成為品牌與消費者溝通的重要橋樑。GDN結合了Google的全通路媒體資源，讓品牌能夠透過影音、搜尋、購物等多種管道觸及目標受眾，進而提升品牌曝光與轉換率。

2. GDN的核心價值

GDN的核心價值在於其「精準觸及」能力。透過Real Shopper等解決方案，GDN能夠結合電商數據與數位行為訊號，鎖定「真實消費者」。這不僅幫助品牌突破同溫層，更能有效將市場聲量轉化為實際業績。例如，寢具品牌LooCa透過Real Shopper解決方案，成功突破既有通路，每月業績達到雙位數成長。這正是GDN在數位行銷中的獨特優勢。

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II、新行銷漏斗：從認識到行動的全新策略

1. 傳統漏斗 vs. 新行銷漏斗

傳統行銷漏斗從「認識」到「購買」是一個線性過程，消費者在每個階段逐步被篩選。然而，新行銷漏斗的入口變得更寬廣，消費者在購物旅程的前期與中期會有更多「接觸點」。例如，消費者在購買前平均會在7~12個數位管道中比價與搜集資訊。這意味著品牌需要在行銷漏斗的中上層投入更多資源，以強化市場聲量並吸引潛在消費者。

2. 消費者行為的轉變

疫情後，消費者變得更加謹慎，購物前會花更多時間在搜集資訊與比價上。這使得行銷漏斗的中上層流量變得更加重要。品牌若能掌握這些流量，就能將接觸點轉化為轉單點，進而提升業績。例如，保健品牌Bayer透過Real Shopper解決方案，成功抓住年輕消費者的注意力，業績較前一年成長了300%。這正是新行銷漏斗策略的成功案例。

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III、GDN的核心功能與應用策略

1. Real Shopper解決方案

Real Shopper結合Google的受眾訊號與電商平台的第一方數據，能夠精準鎖定潛在消費者。例如，LooCa透過Real Shopper成功突破同溫層，每月業績達到雙位數成長。這項解決方案不僅能幫助品牌找到「準買家」，還能吸引「新顧客」，進而擴大消費客群。

2. 全通路媒體整合

GDN整合了搜尋、購物、多媒體、YouTube影音等全通路媒體，讓品牌能夠全面觸及消費者。例如，Bayer透過影音內容主動出擊，成功抓住年輕消費者的注意力，業績較前一年成長了300%。這種全通路策略不僅能提升品牌曝光，還能強化消費者的購買意願。

3. 廣告活動類型與應用

GDN提供多種廣告活動類型，包括：

最高成效廣告活動（Performance Max）：全通路觸及，提升品牌曝光。
影片行動廣告活動（Video Action Campaign）：強化影音內容的轉換效果。
搜尋廣告：針對品牌與產品關鍵字，提升搜尋量與轉換率。

這些廣告活動能夠根據品牌需求靈活調整，最大化廣告效益。

IV、Topkee的多媒體廣告服務

Topkee利用Weber工具快速創建與廣告活動緊密相符的著陸頁，確保廣告與著陸頁的一致性，提供優質的客戶體驗。透過TAG追踪分析用戶行為，Topkee能夠精準劃分目標受眾，並設計個性化營銷內容，以最低成本獲得最大廣告效果。Topkee從服務、競爭力、價值觀等核心維度出發，生成專業且具創新性的主題提案，並利用AI技術加速廣告素材的更新迭代，確保創意內容符合市場需求。

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結論：

在數位行銷的新時代，GDN已成為品牌提升曝光與轉換率的關鍵工具。透過Real Shopper解決方案與全通路媒體整合，品牌能夠精準觸及目標受眾，並將市場聲量轉化為真實業績。Topkee的專業團隊不僅提供全面的GDN廣告管理服務，更透過精準的數據分析與創意策略，幫助品牌最大化廣告效益。我們從廣告著陸頁的優化到目標受眾的精準定位，再到創意內容的持續更新，確保每一分廣告預算都能帶來最佳的回報。