為什麼你的SEM策略效果不佳？這就是關鍵問題！

在現代數位時代，搜尋引擎行銷（SEM）已成為品牌與潛在消費者接觸的重要工具。70% 每週活躍在社群媒體上的線上購物者表示，他們使用Google 搜尋來了解或評估社群媒體上引起他們注意的購買行為。Google廣告零售集團行銷經理 Elizabeth Wang 表示，現今的購買體驗因為多管道和多媒體模式的交錯而變得更加複雜，消費者在購物前進行深入研究，透過各種資源了解產品，以便做出最明智的購買決策。

隨著技術進步和網絡行為的快速變化，企業必須精通Google SEM策略，以保持競爭力並擴大他們的受眾覆蓋面。消費者使用搜尋引擎的方式往往透露出潛在的需求和興趣，這使得搜尋字詞的分析成為提高搜尋廣告策略效率的關鍵步驟。在制定有效的策略時，了解賦能於消費者行為和偏好的搜尋趨勢變得至關重要。

I. 聯繫事件和搜尋趨勢

A. 女足賽事與搜尋趨勢

近年的女足賽事在全球範圍內引發了巨大的搜尋需求增長，尤其是在阿根廷和智利等地區展現出顯著的趨勢。在這些國家，網民對相關產品的熱情似乎與賽事發展緊密聯繫，搜尋字詞如「女子足球鞋」和「阿根廷女足球衣」的興趣激增，顯示出消費者隨著賽事進展對相關產品的需求飆升。這樣的趨勢表明，品牌可以利用重大賽事來推動相關產品的知名度和銷量。這種趨勢並不僅限於全球賽事，而是對所有有影響力的事件都有效。在這樣的背景下，理解和分析搜尋字詞的變化，能夠引導品牌制定出更有針對性的行銷策略，能夠引導品牌來優化其Google搜尋廣告策略，讓品牌能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

B. 全球事件影響搜尋行為

社會環境的影響讓消費者的搜尋行為發生了變化。現在，更多人關注即時需求和長期計劃，如通貨膨脹等問題。搜尋趨勢反映出消費者對未來經濟不確定性的擔憂，以及對個人健康和福祉的關注。這樣的趨勢揭示了消費者在艱難時期的購買行為和優先級變化。品牌若能洞悉這些變化，便能夠適時調整其Google SEM策略，滿足消費者的心理需求和產品需求，贏得消費者的信任和忠誠。

II. 應用人工智慧（AI）於Google SEM

A. 巴塞隆納足球俱樂部的案例研究

巴塞隆納足球俱樂部成功利用人工智慧（AI）來優化其搜尋廣告策略，建立了一種人工智慧驅動的策略，包括短語匹配和廣泛匹配。例如，透過對「巴薩門票」這樣的關鍵字進行出價，可以涵蓋所有比賽，而無需每週更新。這是一個快速但漸進的演變，從具體的改進到更具策略性的改進。這些Google搜尋廣告活動始終保持運行狀態，但關鍵字或定位略有變化，這使得人工智慧能夠持續了解哪些關鍵字和受眾最有可能進行轉換，過程中透過AI進行自動出價以及持續的廣告活動運營，從而提高了收入和轉換率。在這不確定的時期，AI的應用也幫助俱樂部制定更有針對性的市場決策，更好地管理預算並依據效果持續改進這些策略。這一案例成功地展示了AI在即時調整和優化Google SEM廣告策略方面的潛力，使品牌能夠在市場變動中保持靈活性和高效能。

B. 實時數據分析的優勢

利用Google AdsInsights和Google Trends等工具進行即時數據分析，幫助品牌即時了解和響應消費者需求，精準地管理和調整Search Engine Marketing策略以適應消費者行為的變化。這些工具不僅提供市場洞察，也增進了品牌在多變市場中的競爭優勢。品牌使用這些工具進行持續性調整，能夠精準捕捉並滿足消費者需求，提高廣告的觸及率和相關性，這不僅提升了品牌的市場地位，還強化了與消費者的關聯。

III. 探索消費者意圖

A. 搜尋複雜性的增強

隨著數字資訊系統的日益完善，搜尋語句已不再是簡單的字詞組合，而是進一步融合了核心主題和多樣化的修飾符。例如，消費者起初搜尋「永續性」以獲取廣泛資訊，但為滿足特定需求，搜尋語句可能演變為「西班牙永續服裝」。這表明消費者在搜尋過程中經歷了從泛泛興趣到具體需求的思考轉變。企業需要深入分析這些修飾符，藉助專業工具進行關鍵字研究，並針對性地優化推廣方案。透過這些行動，企業能夠獲得寶貴的市場洞察，進一步明確消費者的真正意圖和期望，從而調整其Google SEM策略，促進潛在交易的實現。

B. 通過搜尋修飾符識別消費者期望

消費者在搜尋某些服務或產品時，常常會透過具體的描述來明確他們期望的特徵。例如，一些消費者在尋找電子產品的過程中可能會使用「最新的」、「高效能」或「經濟實惠」等詞彙作為搜尋修飾符，這些詞語揭示了他們對產品功能、更新速度和預算等方面的多層次需求。在這樣的語境中，品牌應當根據不同的修飾符設計個性化推廣方案，精準地呈現能夠滿足消費者具體期望的產品資訊和服務。特別是在購物季節及消費者行為多動之際，品牌需要迅速回應這些期望，展現差異化和市場洞察力，這對維持市場競爭力至關重要。

Topkee的關鍵字分析工具和同行關鍵字列表，我們深耕符合業務的核心關鍵字，並將其應用於廣告活動中，確保在合適的時機令消費者獲得最具吸引力的資訊，從而有效地引導其完成購買決策。

IV. 策略性指導與建議

品牌應該定期監控和更新其關鍵字策略，並結合趨勢分析以及內部指標形成長期計畫。這不僅僅是追趕市場的需要，更是保持競爭力的必要措施。通過始終如一的趨勢監測和策略更新，品牌可以提前捕捉市場機遇，避免落後於其他競爭者。 消費者的情感和體驗是Google SEM策略中不可忽略的因素。增強數位廣告的相關性並制定情境感知式廣告策略，以更個性化的方式滿足消費者的心理預期和實際需求，有助於提高整體用戶体驗，進而促成更多的品牌互動和轉換。

Topkee提供的服務涵蓋了廣告賬戶資質的獲取、廣告著陸頁的創建以及廣告報告的深入分析，這些都是幫助品牌制定及時且有效的Google SEM策略的基礎。我們的關鍵字研究不僅著眼於當下市場趨勢，更結合你的業務需求和競爭環境，打造長期成功的關鍵字策略。通過我們的文字創意製作服務，增強數位廣告的相關性，不僅能促進更多的品牌互動和轉換，也加強了消費者對品牌的忠誠度。

結論

掌握搜尋趨勢與消費者行為變化的動態，對品牌在急速變動的市場環境中保持競爭力與領先地位至關重要。通過搜尋字詞的深入分析，品牌能夠調整搜尋廣告策略，使營銷活動更具精確性和效益。在消費者期望和數字行銷不斷變革的當下，持續監測和應對這些趨勢，才能確保品牌在現今與未來市場中的成功。若需進一步深入探索個性化Google SEM策略，請考慮聯繫專業的市場顧問。

附錄

• 女足搜尋趨勢
• 巴塞隆納足球俱樂部案例
• Google搜尋趨勢：消費者意圖