每個人都應該知道SEM與品牌價值戰略的重要性

搜索引擎行銷（SEM）在數位行銷中扮演著核心角色。隨著消費者行為和市場趨勢的持續變化，SEM的作用顯得尤其重要，尤其是在一年一度的購物盛典，比如週年慶檔期。根據Google 2023年的搜尋數據，Topkee發現消費者對於週年慶的興趣呈現穩定成長，品牌若能精準掌握SEM與品牌價值，便能在這場購物盛宴中脫穎而出。然而，品牌價值在整體行銷策略中所扮演的角色同樣不可小覷，它能帶動消費者的情感連結，提高品牌忠誠度及影響力。這篇文章將深入探討SEM與品牌價值的結合策略，幫助品牌在數位行銷中取得佳績。

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一、消費者行為與市場趨勢

疫情改變了消費者的購物行為。隨著疫情因素消退，消費者的行為習慣也逐漸進入新的常態，他們愈加依賴於數位資訊，並重視品牌價值。Google的數據顯示，消費者在購物之前頻繁地在多個線上平台上尋求產品資訊、閱讀評論和推薦，這些都成為了他們購物決策的重要依據。這意味著品牌在數字平台上需要提供豐富且精準的產品資訊以及品牌價值核心，以強化對消費者的吸引力。

消費者偏好的轉變也影響到了數位行銷的策略。如今，消費者不僅僅以價格作為購物的唯一考量，他們開始追求價值和意義，這推動了數位行銷漏斗模式的轉變，特別是漏斗的上層流量。在市場趨勢方面，從Google的行銷數據可以看出，消費者現在對產品的差異化表現、品牌的故事性以及社會責任等方面的宣傳內容開始有更多的期待和重視。品牌若能迅速抓住這一契機，充分彰顯並傳遞自身的獨特價值觀和使命感，不僅可以增強消費者的忠誠度，還能在眾多競爭者中佔據有利地位，提高整體市場競爭力。

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二、SEM與品牌價值的結合策略

SEM與品牌價值的結合策略具體實踐在於一系列精細化和策略性的步驟。首先，是取得廣告投放資質，這是SEM活動的基石。Topkee團隊透過專業的資質審查服務，讓品牌可以確保其廣告活動符合平台要求，順利進行而不受阻礙。此外，為了避免不必要的風險，Topkee還提供全方位的開戶充值服務。

其次，搜尋廣告關鍵字研究是品牌價值定位和SEM策略中不可或缺的一環。Topkee不僅研究企業自身的優勢，還分析競爭對手的策略，針對性拓展關鍵字範疇，以增加廣告活動的觸及率和相關性。

除此之外，廣告著陸頁的設計需與搜尋廣告關鍵字和廣告文案相互呼應，並提供能夠精確表達產品價值的信息。這樣的設計可以強化消費者的購買信心並促進轉化。

SEO評估則體現了品牌價值的持續優化能力。Topkee的專家團隊檢視網站頁面內容與關鍵字的契合度，確保最大限度地提升網站的搜尋排名和曝光度。

此外，Topkee透過精確的高效投放來優化廣告，結合AI及人工智慧提升SEM的成效，讓品牌價值的傳播更針對性及高效地覆蓋目標受眾。

最後，通過定期的廣告報告分析，品牌可以清楚看到SEM活動的影響，並進一步優化未來策略。這麼做能夠提高廣告預算的使用效率，並持續強化品牌的市場地位。

整體來看，SEM和品牌價值的結合不僅僅是策略層面的融合，更需要在操作上的精準把握，透過專業的工具和數據分析來持續調整和改進。

三、實踐中的案例分析

精彩案例 LooCa：突破既有通路同溫層，化廣告流量為真實業績寢具品牌LooCa利用Real Shopper解決方案與Google數位工具取得了顯著的市場佳績。通過SEM和深入數據分析，LooCa不僅成功地將廣告流量轉化為實際銷售，還大幅提升了品牌聲量和消費者信任度。

在具體實踐中，LooCa首先根據消費者的數位行為進行精準廣告投放。藉由結合Google受眾訊號，LooCa能夠有效地識別並鎖定有意向的購買者，特別是那些經常搜索和查詢寢具類產品的潛在客戶群體。除此之外，LooCa也充分利用影音廣告和影片行動廣告活動（Video Action Campaign），增加品牌和產品在多媒體平台上的曝光度，從而激發消費者的購買欲望。

而在廣告轉化的過程中，LooCa使用了由Google和momo合作的Real Shopper解決方案來進一步優化其市場策略。Real Shopper不僅可以追蹤和分析消費者的購買行為，還提供了進一步挖掘潛在客群的機會。通過與momo平台的數據共享，LooCa能夠精準設置受眾群體，涵蓋所有曾造訪過momo購物網的潛在購買者及特定商品類別的用戶行為受眾。

Real Shopper方案的卓越成效在於，它不僅能幫助品牌方找出潛在的消費群體，還能將這些經過層層精挑細選的受眾轉化為實際購買者。最終，借助數據支援和SEM技巧，LooCa每月業績達到雙位數成長，並成功拓展了其線下門市，實現了線上線下全渠道的整合。

精彩案例 Bayer：百年企業用影音主動出擊，抓住有意識的年輕消費者百年品牌拜耳（Bayer）則通過影音內容和數位行銷策略的合作，實現了業績的顯著提升。拜耳透過Google Creators Connect來強化其影音廣告活動，不僅提高了品牌知名度，還有效地推動了產品銷量的增長。Bayer的品牌行銷策略融合了企業社會責任和新潮的消費議題，如「一日一調飲」活動，引起了年輕消費者的廣泛注意。

除招商廣告外，Bayer還在其品牌影片下方啟用Google Shopping Shelf，讓消費者觀看品牌影片時能直接購買產品，這將影音內容轉化為實際的消費行動，成效顯著。最終，拜耳透過影音內容的傳播及Real Shopper策略的應用，促使品牌搜尋量提升了35%，且在momo購物平台上的業績相較前一年增長了超過60%，實現了市場影響力的顯著上升。

結語

SEM與品牌價值的結合不僅能提升搜尋廣告的成效，還能塑造品牌的長期價值。在不斷變化的市場環境中，品牌要善用數據洞察與創新工具，積極利用新的技術和策略提升數位行銷效能。這樣不僅能在競爭激烈的市場上脫穎而出，還能贏得消費者的心，占據市場的有利地位。在當前的數位行銷時代，企業可以通過專業顧問的支持和幫助，進一步提高品牌與數位行銷的整合能力。