揭示泰國搜尋趨勢：如何利用搜尋廣告提升品牌價值
在過去的三年裡，泰國經歷了極大的變動，如新冠疫情帶來的「大疲勞」現象，大批員工辭職，他們開始重新定義他們的生活方式和價值觀。他們努力保持自己的身份，同時尋求福祉和生活平衡。就在剛剛過去的一年中，泰國人的搜尋趨勢反映了這些變化。例如，泰國國家足球隊贏得了AFF冠軍後，相關搜尋量激增了230%，彰顯了民族自豪感。因此，透過搜尋數據，我們可以深入了解當地消費者的行為，並探討如何通過搜尋廣告提升品牌價值。
一、泰國社會趨勢概述
首先，泰國消費者行為發生了顯著變化。他們在保留傳統文化的同時，積極融入現代文化。例如，泰國流行糖果「百香果糖」的搜尋量上升了240%，這表明消費者對於復古和現代文化的融合有著高度興趣。這種趨勢不僅限於飲食習慣，也滲透到了時尚、娛樂等各個生活領域。同時，人們對自我提升和福祉的重視也日益增加，如「換工作」的搜尋量增加了30%，這表明人們越來越重視生活質量和個人成就感。這些行為變化為品牌在推廣策略中強調個人發展和生活平衡提供了很好的切入點。
其次，泰國人對於軟實力的關注逐年增大，對這一主題的搜尋量增加了500%。這不僅顯示出他們對文化輸出的重視，也反映了他們在全球化背景下對自我和國家形象的重新認識。此趨勢還延伸到了個人健康和福祉方面，23%的東南亞人表示計劃花更多錢來照顧自己，包括健康、健身和教育。這些數據顯示，消費者已不再僅僅關注價格，而是更加重視產品和服務能否提升生活質量和個人成就感。品牌在推廣時應以此為基礎，強調其產品的這些價值。
二、泰國搜尋趨勢分析
泰國的搜尋趨勢揭示了許多關鍵領域的變化。文化和娛樂方面，復古潮流如Y2K趨勢的興起，使得相關搜尋量增加了370%。這表明泰國人不僅懷舊，更願意重新探索過往的文化元素，這時品牌可以利用這一點來設計懷舊型產品或搜尋廣告，迎合消費者的興趣。在國際體育賽事方面，例如泰國國家足球隊贏得AFF冠軍後，相關搜尋量激增了230%，這表明民族自豪感依然是泰國人關注的重要部分。品牌在策劃Search Engine Marketing (SEM)活動時，若能夠融入這些元素，無疑會提高品牌的親和力和消費者關注度。
另一方面，工作與生活平衡成為熱門話題。人們開始重新審視自己的職業選擇以及如何平衡工作和個人生活。因此，「換工作」和「工作生活平衡」的搜尋量分別增長了30%和100%。這些數據表明，品牌在宣傳中若能強調產品或服務如何幫助消費者達成這些目標，將更容易贏得關注。此外，多元與包容的概念在泰國也受到了高度重視。對於LGBTQ+和婚姻平等的搜尋量分別增長了110%和800%。這說明泰國人對於多樣化生活方式有著更高的接受度。品牌應該採取更加包容的營銷策略，以滿足這一趨勢。
三、消費者價值觀與購買決策
在經濟不穩定的時期，泰國消費者重新定義了他們的價值觀和購買行為。對於價格敏感性和信任指標的重視度上升，一旦品牌能提供可靠和高質量的產品，即使價格較高，消費者也願意購買。根據數據表明，「最便宜」的搜尋量增長了100%，顯示出對於經濟效益產品的需求增加。品牌若能在市場定位時強調其產品的高性價比，無疑會更容易吸引消費者的關注和支持。
同時，泰國人對可持續性和環保購物的重視也在增加。例如，對電動汽車和充電站的搜尋量分別增加了90%和50%。這些趨勢說明品牌若能在其產品和服務中融入可持續性的元素，更容易獲得消費者的青睞。例如，植入環保材料或採取循環經濟模式，品牌可以通過這些措施來滿足消費者對可持續性產品的需求。這不僅能提升品牌的形象，還能增強消費者的忠誠度。
四、利用搜尋廣告提升品牌價值的策略
為了更好地利用搜尋廣告提升品牌價值，品牌可以採取以下策略：
- AI驅動的廣告解決方案：使用像是Google搜尋廣告中的Broad Match和Performance Max這類自動化投標系統，可以有效地提升廣告的精確度和效果。例如，三菱使用Broad Match後，其線上潛在客戶數量增加了191%，顯著提升了廣告成效。這些系統通過智能化技術，能夠更精準地匹配用戶需求，大幅提升廣告的轉化率。廣告投放前的準備工作也不可忽視。從廣告賬戶資質獲取，到關鍵字研究和廣告著陸頁製作，這些都需由專業團隊深諳Google SEM廣告平台審查政策，協助品牌順利進行廣告活動，並有效地管理廣告資金。
- 創造共鳴的內容：品牌可以通過多元化和包容性的品牌敘事，使用鼓勵性和號召性的語言來更好地與消費者共鳴。例如，DTAC製作的一則搜尋廣告，展示了殘疾人是自立、有愛心和有才華的人，這則廣告獲得了51.9%的廣告記憶度。針對不同群體設計出不同的故事和廣告內容，使品牌在競爭激烈的市場中更容易脫穎而出。使用創意圖片搜尋與文字創意製作也不可或缺，可利用AI技術生成吸引人的內容，讓廣告更具魅力。
- 全渠道整合：品牌應結合線上與線下的消費體驗，利用Google地圖和其他數字服務來提升消費者體驗。例如，Lotus's採用了Performance Max廣告系列後，廣告支出回報率上升了153%。這表明，單一渠道已難以滿足消費者的需求，品牌需要將線上和線下的資源整合起來，為消費者提供無縫的購物體驗。除此之外，廣告投放的每個投放細節如客戶跟蹤設置、商家檔案申請和進行驗證、廣告報告分析等，也都需要仔細鋪排，以確保廣告活動的成效。
五、品牌實例分析
- DTAC：DTAC通過展示殘疾人自立生活的廣告顯著提升了品牌形象。他們利用YouTube的多元化受眾推動品牌「超越身體殘疾，走向可能的領域」，使廣告記憶度達到51.9%，點擊率比行業平均水平高出2.2倍。這表明適當的故事和內容可以極大地提升品牌聲譽和市場影響力，也為其他品牌提供了有益的啟示。
- 泰國人壽保險：該品牌善用創意圖片搜尋來吸引多元化的消費者群。這一策略提高了11%的廣告點擊率，並將每點擊成本降低了27%。此案例展示了創意圖片搜索在增強廣告效果中的潛力，品牌可以利用這一點來提高搜尋廣告的吸引力和轉化率。
結語
總結來看，泰國的搜尋趨勢反映了當地消費者價值觀的變化。Google搜尋廣告在提升品牌價值中的關鍵角色愈益明顯。為了抓住市場機遇，品牌應持續利用符合趨勢的搜尋廣告策略，以便與消費者保持一致並滿足他們的需求。未來，通過結合AI技術以及創造共鳴的內容，品牌將更能有效地提升其市場價值。
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