如何透過YouTube廣告促進社會與環境改變的方法

在當前的數位行銷世界中，我們見證了科技與消費行為的快速變遷，而這亦為行銷帶來了諸多挑戰與機遇。近日，YouTube體驗集團產品經理Essam El-Dardiry表示，YouTube新功能，為數位行銷提供了前所未有的可能性，您可以更容易找到理想的受眾，將影片觀看次數轉為網站訪問量，而這無疑說明了YouTube視頻的重要性。正如我們所見，在當前的數位行銷世界中，我們見證了科技與消費行為的快速變遷，而這亦為行銷帶來了諸多挑戰與機遇。數位平台的壯大不僅止於商業收益，透過其多樣化的功能和廣泛的覆蓋面，YouTube不僅能夠提高品牌知名度，還可以幫助推動社會和環境責任。當YouTube成為行銷的主力平台時，我們可以藉由其龐大的影響力和多樣化的廣告形式，如視頻廣告，實現社會和環境的正向改變。本文將探討如何運用YouTube作為一個強有力的數位行銷工具，來實現這些目的。

I. YouTube廣告作為推動社會和環境責任的工具

YouTube廣告的潛在力量和廣泛影響力是無庸置疑的。根據統計，YouTube在全球擁有數十億的用戶，這意味着以YouTube為基礎的平台能夠將品牌信息和社會責任的內容有效傳遞給世界各地的觀眾。Sheba建立旨在創造更多的共同價值——不僅提供最優質的產品，而且對人類、寵物和地球產生積極影響。他們創建了 500 種不同的資產，包括YouTube視頻的不同剪輯和圖像、標題，並不斷優化它們以找到有效的組合，從正確的訊息傳遞到完美的視覺效果，使用視頻廣告排序引導現有觀眾觀並進一步探索我們的內容，這有助於提高觀眾在整個活動中的參與度。Sheba的成功行銷活動顯示出，YouTube廣告可以強化品牌與消費者的聯繫，同時推動正面的社會環境改變。Sheba透過YouTube廣告，讓全球的消費者都能夠參與進來，這樣的活動不僅成功提升了品牌的核心價值，也彰顯了YouTube平台在提升社會責任感上的潛力。這些範例證明，YouTube不只是個廣告平台，更是具備強大社會影響力的工具。

II. 成功的品牌行銷策略：從品牌故事到實際行動

建立有意義的品牌承諾是推動社會責任的關鍵。以Sheba為例，其100%可持續魚類使用承諾不僅是口號，背後更有具體的行動，例如其珊瑚礁保育計畫。此計畫不僅幫助恢復海洋生態系統，更通過與YouTube合作，讓全球消費者能夠參與到這一活動中，從而提高品牌的公共形象和市場競爭力。類似地，吉百利利用YouTube視頻以視覺方式將技術變為現實，通過一系列與眾不同的數位行銷策略，創建了一個既相關又有影響力的掛鉤，展示了YouTube廣告在推動直接行動方面的有效性以及它對長期品牌成長的巨大作用，通過投放YouTube廣告，了解到不同的頻道提供不同的受眾，但跨接觸點保持資訊一致性非常有效，增強了品牌與消費者之間的情感連結。這些品牌故事不僅僅是廣告，而是消費者能夠參與並對改變產生共鳴的實際行動。這樣的策略能夠激發消費者的參與感，進而提高品牌認同和長期忠誠度。

III. 使用YouTube數位技術與創意實現永續發展目標

在創意數位技術方面，YouTube提供了許多資源和工具來幫助品牌達到永續發展目標。技術創新可以通過數據驅動策略來改進用戶互動和內容生成。視頻廣告的排序和獲利機制，透過AI技術的支持，也可以優化，使廣告更加精准和具體。同時，創意廣告設計也是推動品牌吸引力不可或缺的一環，例如Rugvista通過YouTube廣告，將品牌推向世界，尋找新的受衆，不僅關注視覺效果，還關注故事、文案和音頻，從而最大限度地發揮 YouTube的多感官優勢，透過影片行動廣告系列，將品牌的核心價值傳遞給消費者，成功提升了品牌的市場競爭力和知名度。創意與技術的結合，不僅加強了消費者的感性體驗，更形成了共鳴，推動了消費者與品牌之間的長期關係。Topkee專註於通過YouTube廣告創造驚喜和愉悅的消費者體驗，無需依賴品牌標誌，而是註重創意和內容的呈現。我們擁有資質認證的專業視頻投放和製作團隊，策略性地運用不同形式的影片來建立強大的品牌，最大限度地吸引消費者的關註和互動。從而雙向提升品牌意識和消費者互動，包括利用AdWords精準投放視頻廣告，依托YouTube的Targeting和Placements來鎖定目標客群，利用自主研發的TAG代碼管理擴大觸達範圍並有效收集和分析數據。同時，顧問團隊通過TTO工具定製廣告設置與目標，精確化追蹤廣告成效，幫助品牌在最小化資源浪費的情況下，實現廣告效能的最大化。

IV. 綜合效益與長期影響

整合社會關懷與企業目標可以獲得雙重收益。例如，Oak Furnitureland發現視頻廣告活動頗受歡迎，因為它們使廣告主能夠跨廣告格式製作單一廣告活動，並自動優化插播廣告、導視廣告或兩者組合的投放，以實現特定的業務目標。從影片覆蓋活動中獲得的初步見解使我們能夠改進品牌活動的方法，並更好地了解 YouTube上的特定受眾偏好。Oak Furnitureland 在YouTube上的所有品牌活動中都使用 YouTube視頻 覆蓋廣告活動，Oak Furnitureland展示了如何通過結合數位技術與創意策略來改善品牌形象和實現銷售增長的雙贏局面。透過YouTube平臺的人工智慧解決方案，他們打破了以前的局限，提升了YouTube廣告效果，並減少了浪費。這樣的成功案例顯示了將商業目標與社會責任結合的重要性，讓品牌在長期增長中獲得持續的成功。這不僅對品牌有利，也激勵其他公司投入更多資源和努力於社會與環境責任的行動中。Topkee運用TrueView廣告技術，不論是在影片初始、內部還是播放頁面以圖片和文字的多樣組合進行展示，在確保用戶體驗前提下達成推廣效果，體現了技術與創意相融合後的強大力量。這些多層面、多方位的策略和工具，讓品牌在傳遞核心價值的同時，通過增強的感性體驗與消費者形成共鳴，建立起長期且穩定的品牌關系。

結論

YouTube廣告已經成為推動永續發展的重要角色，它提供品牌推展社會和環境責任的強大平台。未來的行銷趨勢將更趨向於結合品牌故事與社會責任，因為這不僅能提高品牌知名度，還能確保長遠的商業成功。視頻廣告在這方面的影響越來越明顯。在此背景下，我鼓勵所有品牌和行銷人員行動起來，今後的廣告活動應更多地融入社會和環境的積極改變，確保品牌與消費者雙方都能在此過程中受益。

附錄：

• Sheba活動案例研究
• 吉百利全球隱藏活動
• YouTube影片行動廣告
• Oak Furnitureland案例分析