如何利用GDN提升品牌曝光與轉換率：3大策略+案例解析

在數位行銷的時代，品牌曝光與轉換率是企業成功的關鍵指標。Google Display Network（GDN）作為全球最大的廣告網絡之一，提供了多種廣告形式，包括圖像、影片、文字等，能夠觸及廣泛的受眾。根據統計，GDN覆蓋了超過90%的全球互聯網用戶，這使得它成為品牌曝光與轉換率提升的理想工具。

品牌曝光與轉換率之間存在著密切的關聯。高曝光率能夠提高品牌知名度，從而增加潛在客戶的轉換率。GDN不僅能夠幫助品牌在數位平台上廣泛曝光，還能透過精準的受眾定位與AI驅動的廣告優化，提升廣告的轉換效果。Topkee團隊將深入探討如何有效利用GDN，並結合實際案例與策略，幫助企業最大化品牌曝光與轉換率。

Top view of 5g sim cards with smartphone and internet communication network

GDN的核心功能與應用場景

GDN的核心功能在於其多樣化的廣告形式與精準的受眾定位。首先，GDN支持展示廣告、影片廣告、動態廣告等多種形式，滿足不同行銷需求。例如，影片廣告可以在YouTube上播放，而展示廣告則可以在相關網站上展示，這使得品牌能夠根據目標受眾的行為選擇最合適的廣告形式。

其次，GDN利用Google的數據分析能力，能夠精準鎖定特定年齡、性別、興趣、行為等受眾群體。好比一家健身品牌，可以透過GDN將廣告投放給對健身感興趣的用戶，從而提高廣告的相關性與轉換率。此外，GDN還支持跨平台投放，涵蓋網站、應用程式、YouTube等多種數位平台，進一步擴大品牌的觸及範圍。

最後，GDN的自動化與AI驅動功能能夠根據廣告表現自動優化投放策略。Google AI可以分析廣告的點擊率、轉換率等數據，並自動調整廣告的投放時間、地點與形式，從而最大化廣告效果。

在實際應用中，GDN的這些功能可以幫助企業實現多種行銷目標。Topkee團隊通過Weber工具快速創建與廣告活動緊密相符的著陸頁，確保廣告與著陸頁的一致性，提供優質的客戶體驗。同時，利用TAG追踪分析用戶的行為和互動數據，將用戶劃分為不同的分組，設計相應的個性化營銷內容，以最低的成本獲得最大的廣告效果。此外，通過TTO管理廣告營銷活動，實現完全的數據自動化，提高廣告協同管理效率。

在創意提案與實施方面，GDN支持多種廣告格式，需要大量的創意進行持續的測試。Topkee利用AI工具與人工審查的結合，加速廣告素材的更新迭代，用無限創意打動目標受眾。從服務、競爭力、價值觀和自定義等四個核心維度，生成專業且具創新性的主題提案，節省策劃與準備時間。同時，利用TM設置，自定義配置TM跟蹤鏈接，隨時瞭解並跟踪每個廣告創意的效果，快速進行創意的更換。

在廣告成效分析方面，GDN提供真實透明的數據，並有經驗豐富的顧問深度分析營銷數據報告，提供可實施的投放建議。Topkee通過週期性的廣告目標報告，全面反映Google 廣告執行狀況及效益。同時，從預算控制、點擊率提升、轉化數量和質量改善等方面分析本期投放情況，給出對應的解決措施，幫助企業善用數據以最佳化Google 廣告活動。

Network concept with colorful thread

提升品牌曝光的策略

提升品牌曝光是增加轉換率的基礎，以下是兩個成功的案例：

Lion Corporation的跨媒體整合

Lion Corporation在推廣其口腔護理品牌Clinica時，結合了電視廣告與YouTube廣告。除了傳統的電視廣告外，Lion還投放了TrueView插播廣告與六秒片頭廣告。結果顯示，YouTube廣告僅需三次觀看即可改變受眾態度，成本僅為電視廣告的三分之一。此外，透過Google開發的CausalImpact技術，Lion發現YouTube廣告帶來的淨銷售額整體成長了8%，其中30至50歲的女性客戶群體成長了11%。