GDN廣告與電子商務整合的秘密：如何透過Shopee提升銷售
近年來，數位轉型已成為全球企業的核心策略之一，尤其是在電子商務領域。根據最新的數據顯示，東南亞地區新增了6,000萬名線上支付用戶，這不僅反映了消費者行為的轉變，也為品牌提供了前所未有的成長機會。電子商務平台如Shopee，已成為品牌接觸新舊客戶的重要渠道，尤其是在大型銷售活動和年終購物季期間。例如，Shopee的數據顯示，91%的用戶計劃在年底購物季購物，超過75%的用戶計劃增加支出。
在這個數位化的浪潮中，Google展示廣告網路（GDN）的整合成為品牌提升銷售與轉換率的關鍵工具。GDN廣告不僅能夠精準觸及目標受眾，還能透過數據驅動的決策和自動化技術，提升廣告的效能與效率。例如，歐萊雅透過Google購物廣告，將流量直接引導至Shopee官方商店，成功吸引了高意圖消費者，並在「Acne 超級品牌日」活動期間，顯著提升了銷售表現。
然而，品牌在這些平台上如何有效利用GDN廣告來提升銷售與轉換率，仍是一個值得深入探討的問題。本文將深入探討GDN廣告與電子商務平台整合的優勢，並透過成功案例分析，提供具體的應用策略與未來展望。
一、GDN廣告與電子商務整合的優勢
GDN廣告的受眾定位功能，使品牌能夠接觸到高意圖的消費者。結合Shopee的用戶數據，品牌可以進一步提升廣告的相關性與轉換率。例如，歐萊雅透過Google多媒體廣告，將流量直接引導至Shopee官方商店，成功吸引了高意圖消費者。這種精準的觸及方式，不僅提高了廣告的效能，也為品牌帶來了顯著的銷售成長。此外，Topkee通過TAG追踪分析用戶的行為和互動數據，將用戶按照其不同的行為和互動特徵劃分為不同的分組，並以此設計相應的個性化營銷內容，以最低的成本獲得最大的廣告效果，同時給客戶個性化的體驗。
Google Ads與Shopee的合作，提供了跨平台的轉換追蹤與效能洞察。品牌可以根據這些數據來優化其GDN廣告活動，從而提升銷售表現。例如，Shopee的績效報告由Google Analytics 360提供支援，品牌可以分析其商店指標和廣告效果，而不僅僅是轉換率。這種數據驅動的決策方式，使品牌能夠做出更明智的行銷策略。Topkee提供週期性的廣告目標報告，包括廣告報告、轉化報告和投資收益率（ROI）報告，以全面反映你的Google廣告執行狀況及效益。
GDN廣告與Shopee的整合，還帶來了自動化的優勢。例如，當Shopee上的產品詳細資訊變更時，廣告中的產品資訊會自動更新。此外，當庫存不足時，商品廣告會自動暫停。這種自動化不僅節省了品牌的人力成本，也提供了更好的客戶體驗，從而增加了購買意願。Topkee通過TTO管理廣告營銷活動，在一個地方處理賬戶審查、開戶充值、轉化目標、客戶跟蹤、創意協同、數據報表等問題，實現完全的數據自動化，提高廣告協同管理效率。
Google多媒體廣告可使用絕大多數的格式，需要大量的創意進行持續的測試。Topkee通過AI+人工的形式，加速廣告素材的更新迭代，用無限創意打動你的目標受眾。Topkee從服務、競爭力、價值觀和自定義等四個核心維度，藉由準確而深入的話術引導，對您的業務進行全方位的理解，生成專業且具創新性的主題提案。從主題題案獲取大量定制化且高質量的創意方向，節省你的策劃與準備時間。
二、成功案例分析：歐萊雅與Shopee的合作
歐萊雅是首批與Shopee合作試行Google Ads的品牌之一，並在泰國市場率先進行了「Acne 超級品牌日」活動的試點。在此次活動中，歐萊雅透過Google多媒體廣告，將流量直接引導至Shopee官方商店，成功吸引了高意圖消費者。這種策略不僅提高了品牌在Shopee上的曝光率，也顯著提升了銷售表現。
具體來說，歐萊雅團隊投放了Google多媒體廣告，利用Shopee的產品資訊流來吸引正在瀏覽並準備購買的用戶。例如，當Shopee用戶點擊CeraVe廣告時，他們會被直接帶到Shopee Mall上的CeraVe官方商店進行購買。這種直接引導的方式，將廣告與電子商務績效數據緊密連結，讓歐萊雅團隊能夠直接了解客戶購買過程中觸發轉換的因素。基於這些數據，歐萊雅進一步優化了其廣告活動的效果。
在「Acne 超級品牌日」活動期間，歐萊雅的三個美容品牌（La Roche-Posay、Vichy和CeraVe）在Shopee店舖的流量增加了2.7倍，訂單量提升了2.8倍。這一成功案例展示了GDN廣告與電子商務平台整合的巨大潛力，也為其他品牌提供了寶貴的啟示。
此外，Shopee與Google的合作還提供了自動化解決方案，例如自動暫停庫存不足的商品廣告，以及在Shopee上的產品詳細資訊變更時自動更新廣告中的產品資訊。這種自動化不僅節省了品牌的人力成本，也提供了更好的客戶體驗，從而增加了購買意願。
三、優化使用者體驗（UX）以提升GDN廣告轉換率
1. 轉換率優化（CRO）的重要性
76%的智慧型手機用戶表示，他們更傾向於從那些網站或應用程式允許他們快速購物的公司購買商品。因此，優化網站的使用者體驗（UX）對於提高GDN廣告的投資回報率（ROI）至關重要。例如，珠寶零售商Angara通過優化其產品頁面的號召性用語（CTA），成功將結帳率提升了25%。
2. CRO與GDN廣告的結合
通過A/B測試，品牌可以優化廣告素材與UX，從而提升轉換訊號與廣告成效。這種結合不僅提高了GDN廣告的效能，也為品牌帶來了顯著的銷售成長。
3. 個性化廣告體驗
透過數據分析與AI技術，品牌可以根據用戶的行為與偏好，提供個性化的廣告內容。例如，回應式多媒體廣告（RDA）可以根據用戶的瀏覽習慣，自動調整廣告素材，確保廣告內容與用戶需求高度相關，從而提升轉換率。
4. 廣告素材的快速迭代
利用AI技術，品牌可以快速生成與測試多種廣告素材，找到最有效的版本。例如，Google Ads的回應式搜尋廣告（RSA）與回應式多媒體廣告（RDA）可以自動優化廣告組合，確保在不同設備與平台上都能呈現最佳的廣告效果。
四、AI技術在GDN廣告中的創新應用
AI技術在廣告中的應用，已成為品牌提升廣告效能的重要工具。例如，回應式多媒體廣告（RDA）可以提升轉換量達2倍。這種AI與數據分析的結合，使品牌能夠更有效地觸及目標受眾，並提升廣告的效能。
AI技術在GDN廣告中的應用不僅限於廣告素材的生成與測試，還包括廣告投放的智能優化。例如，AI可以根據用戶的瀏覽歷史、購買行為和興趣偏好，自動調整廣告投放策略，確保廣告在最合適的時間和地點展示給最相關的用戶。這種智能化的投放策略，不僅提高了廣告的點擊率，也顯著提升了轉換率。
此外，AI技術還可以用於廣告效果的實時監控與分析。通過AI驅動的數據分析工具，品牌可以實時了解廣告的表現，並根據數據反饋進行即時優化。例如，AI可以自動識別廣告表現不佳的原因，並提出相應的優化建議，從而幫助品牌在最短的時間內提升GDN廣告效果。
未來，隨著AI技術的不斷發展，其在GDN廣告中的應用將更加廣泛和深入。例如，AI將在廣告素材測試與分鏡腳本製作中扮演關鍵角色，幫助品牌更有效地利用廣告來提升銷售與轉換率。此外，AI還將推動廣告個性化的進一步發展，使品牌能夠根據每個用戶的獨特需求和偏好，提供高度定制化的廣告體驗。
五、結語
透過GDN廣告與Shopee等電子商務平台的整合，品牌可以實現線上線下無縫接軌的行銷策略。數據分析、AI技術與CRO將成為提升銷售與ROI的關鍵工具。品牌應積極擁抱數位轉型，並與廣告代理商合作，制定可擴展的全通路行銷策略。GDN廣告的精準定位功能，結合Shopee的用戶數據，使品牌能夠更有效地觸及高意圖消費者，從而提升廣告的相關性與轉換率。此外，自動化技術的應用，如自動更新產品資訊與暫停庫存不足的商品廣告，不僅節省了人力成本，也提供了更好的客戶體驗，增加了購買意願。
未來，隨著AI技術的不斷發展，GDN廣告的應用將更加智能化與個性化。品牌可以利用AI技術進行廣告素材的快速迭代與測試，找到最有效的版本，並根據用戶的瀏覽歷史與購買行為，提供高度定制化的廣告體驗。這種數據驅動的決策方式，將使品牌能夠在最短的時間內提升GDN廣告效果，並實現更高的銷售轉換率。
總之，整合GDN廣告與電子商務平台的策略，將成為品牌在數位化浪潮中取得成功的關鍵。品牌應積極擁抱這些技術，並與專業的廣告代理商合作，制定全面的行銷策略，以應對未來市場的挑戰與機遇。
附錄：
