從品牌到消費者：AI 驅動的Google廣告創新策略

在當今愈演愈烈的數位世界中，Google 已經成為搜尋引擎市場的巨頭與翹楚。根據最新的數據，Google 占據了全球搜尋量的超過90%，其影響力可謂無法小覷。然而，隨著社交媒體與其他搜尋平台的快速崛起，如何在這個競爭激烈的市場中保持領先地位成為了 Google 的一大挑戰。近期，Google 透過對人工智能（AI）的投入，推出了多項新搜尋功能，藉此希望保持其在數位廣告市場的領導地位。這篇文章將探討 Google 這些 AI 創新如何影響廣告主和消費者，並研究其在品牌推廣和消費者互動上的創新策略。

正如谷歌商業全球廣告解決方案副總裁布蘭登·克拉漢姆指出的，Google 的每一次搜尋中有15%的搜尋是全新的，這驅使公司持續地追求搜尋技術的創新。從傳統的文字搜尋到利用相機、語音等進行的搜尋，Google 在探索更為高效的搜尋方式。這些創新不僅僅是技術的進步，更為廣告主帶來了前所未有的機遇，有助於更精準地接觸目標受眾，並提升廣告的效能。本文將深入分析這些AI創新對廣告主和消費者的影響，以及如何在品牌推廣中應用這些技術以達到雙贏的局面。

I. Google搜尋 和廣告的AI創新

1. 搜尋功能擴展

Google搜尋 一直是數位廣告的重要渠道，然而隨著技術的不斷進步，傳統的文字搜尋已經無法滿足多樣化的需求。對於許多使用者來說，搜尋不再僅限於鍵入字詞並按下回車。相反，圖片和語音等直觀的輸入方式讓搜尋變得更加豐富且可操作。有了這些新技術，Google透過其AI技術的支持，不僅擴展了搜尋範圍，也為不同需求的廣告主提供了新的機會。在這樣的背景下，Topkee-Google 的服務也提供了上乘的工具和方法，不僅能分析數據，還能提升搜尋引擎優化（SEO），有效地增加網站在搜尋中的可見性。

Topkee 透過提供全面的網站評估與分析服務，利用最新的網站評分系統，幫助企業深入解析自身網站狀況，並創建詳細的 SEO 問題報表。這些報告不僅指出了 SEO 問題所在，還提供了如何解決這些問題的有效建議，以提升搜尋結果中的排名。除此之外，透過進行網站頁面內容檢測與SEO優化，Topkee確保網站內容不僅符合搜索優化結構，還致力於提升內容的價值，使使用者搜尋時能獲得有意義的信息。這不僅增加了網站的曝光率，也提高了轉化率，真正讓使用者與廣告主實現雙贏。

2. Google Lens及AI概覽

Google Lens的引入則進一步改變了人們與搜尋引擎互動的方式。如今，用戶僅需透過鏡頭指向某個物體即可獲取相關信息。這對廣告商來說是一個絕佳的時機，因為Lens的崛起意味著視覺內容變得至關重要。Lens能識別產品，並且自動彙整相關廣告信息至使用者手中，這大大增加了消費者對於該產品的興趣與了解。此外，AI概覽不僅僅是工具，它能幫助解答更為複雜的問題，將消費者的問題轉化為具體的解決方案，提高搜尋效能。

當廣告主使用Topkee自主研發的TTO工具來管理和優化多個廣告帳戶時，這些複雜的搜尋工具變得更為有用。這些廣告帳戶的管理工具如TM設置則提供了比傳統UTM標籤更靈活的方式，允許廣告主根據主題、來源及創意等自行定義配置，便於追蹤和分析廣告效果。這樣的靈活性同樣使得廣告主能精準追蹤並改進其策略，充分發揮視覺搜尋和AI技術的潛能。

II. 廣告主如何受益於AI驅動的搜尋創新

1. 增強的意圖信號

對於廣告主來說，理解消費者的意圖信號一直是執行有效廣告策略的關鍵之一。Topkee-Google 的服務借助AI技術，能更好地理解和捕捉消費者多重輸入的搜索行為。無論是語音指令、圖片分析還是傳統的文字搜索，這些信號都能夠被轉換成為有效的數據來支持廣告策略的制定和調整。AI技術能夠分析這些複雜的訊號，並且自動調整廣告內容和推送，以確保更高的匹配度和有效的廣告投放。

Topkee通過TTO再營銷 策略來追踪和分析用戶行為，識別出哪些營銷活動對用戶轉化最具影響力。這種策略表現出色，因為它允許根據得出的歸因結果來分割客群，並設計出針對用戶行為特徵的個性化再營銷 內容。據資料顯示，相較於點擊一般廣告的用戶，針對具體情境和用戶類型進行廣告投放，反而其轉化率高出70%以上。此外，跨平台和跨媒介的策略實施能夠確認重新定向的精確度和有效性，進一步提升廣告效益。

2. 自動化的行銷機會

自動化在當代行銷活動中的角色愈發重要。Topkee-Google 所提供的服務，如智能出價策略和系統自動化行銷工具，能夠幫助企業自動化其廣告過程，節省人力並提高效能。過去的企業案例顯示，這樣的自動化策略能夠顯著增加投入產出比，具體體現在轉化率的提升和廣告支出的減少上。這些自動化的成功案例證明，AI和資料驅動決策相結合可以成為企業的競爭優勢。

為了輔助企業掌握複雜的自動化行銷，Topkee的關鍵字研究服務深入挖掘企業和產品的獨特之處，並針對競爭對手的布局進行全面分析。通過關鍵字分析工具和同行關鍵字列表，幫助廣告主不斷拓展合適的核心關鍵字，搭配智能出價策略，讓廣告活動精準地打擊到潛在消費者，提升廣告觸及率、相關性和效果，幫助企業更快地實現其行銷 目標。

III. 消費者體驗的改變

1. 從發現到決策的過程

目前的消費行為顯示，消費者更傾向於透過搜尋引擎來進行購買前的信息搜尋和比較。這種行為模式要求廣告主會更多考慮如何在消費者的發現過程中嵌入自己。本質上，消費者最終往往會選擇在Google 上確認和決策，這意味著搜尋引擎在整個購物決策中扮演了重要角色。在這方面，透過與Topkee-Google 的專業合作，企業能夠精確地分析和運用數據，抓住消費者的每個需求點。

藉由Topkee提供的圖文創意製作服務，廣告主得以結合市場趨勢使用AI技術生成創意內容，這使得廣告內容不僅僅是資訊的傳遞，而是能與消費者產生情感共鳴的接觸點。設計師在這其中的細緻設計工作，確保每一個廣告創意都能抓住消費者的注意，同時增強品牌的訴求點。對消費者來說，這樣高品質且具吸引力的廣告內容使他們能夠更輕鬆地進行有效的購物決策。

2. 搜尋結果的直觀化

視覺搜尋已開始影響線上購物的行為模式。當一個消費者可以透過簡單的圖片搜索來獲得所需商品的信息時，廣告的效果不再僅僅依賴文字。透過Google Lens以及其他視覺搜尋技術，消費者可以更直觀地瀏覽和進行購物比較。Topkee-Google 服務讓企業能夠利用這一點來設計更具吸引力的廣告，從而提高轉化率。

藉由使用Topkee服務中廣告報告分析功能，企業能定期回顧廣告活動的表現，這不僅提供實施結果的檢視，也提供未來的行動方向。根據廣告報告、轉化報告和投資回報率（ROI）報告，企業可實時跟蹤廣告績效，根據預算控制、提升轉化率和廣告內容改進等提供了有說服力的行動指引。這樣的工具保證了消費者在搜尋過程中不斷獲得最優化的體驗。

IV. 未來的機會與挑戰

1. 對行銷人員的新潛力

AI技術的應用無疑為行銷領域提供了巨大的潛力，特別是在開拓新市場上。借助AI技術，企業可以實現廣告內容的動態自動化，並因此獲得更大的市場份額。Topkee-Google 的服務已經在這方面展現了其潛在價值，為不同企業提供自動化行銷策略，以大幅提高曝光和轉化機會。

Topkee的自動化廣告服務如Google Pmax 和YouTube Ads 等，精準瞄準廣大觀眾群並持續發掘新的市場機會。Google Pmax 是透過指定的轉換目標來優化各個廣告渠道的效能，而YouTube Ads 則通過創意的視頻內容使廣告信息更生動直白地傳達到目標用戶，引發消費者的共鳴。這些工具從廣義上介入不同市場策略中，加速目標實現。

2. 保護隱私與個人數據安全的關鍵

然而，數據驅動的廣告策略也面臨著數據隱私和個人信息保護的挑戰。如何在有效使用數據和保護用戶隱私之間取得平衡是行業不得不面對的問題。企業應建立消費者信任體系，確保其數據使用的透明度和合法性，以便在享受科技紅利的同時不失去客戶信任。

Topkee深刻理解這一需求，並在其廣告策略中融入了最嚴格的數據管理和隱私保護政策。運用TTO歸因工具，能夠精確追蹤用戶行為和偏好，同時依然確保數據的安全性和私密性。Topkee不僅致力於在廣告效能和用戶信任之間的平衡，也為企業提供了一種可持續性的增長模式。

結論

Google 的AI搜尋創新為廣告業帶來了巨大的影響，通過將人類的感知與先進技術相結合，數位行銷的世界變得更加自然與直觀。從用戶的角度來看，這樣的變革讓他們能更快速準確地獲得資訊，並作出購物決策；對於廣告主而言，AI帶來了前所未有的機會來提升廣告效能與觸達率。儘管如此，如何在保障隱私的前提下最大化數位行銷的收益，仍然需要業界和行銷專家共同努力。在需要時不妨聯繫專業的行銷顧問以獲取更具規劃性的建議。

附錄

• 搜尋中的人工智慧： Brendon Kraham 解析其對廣告商的意義
• 速度、規模、成功： 利用搜尋自動化釋放業務成長
• 最新的搜尋創新對行銷人員意味著什麼