把握Google多媒體廣告機會：迎接动态行銷挑戰

Google近期將調整最高成效和標準購物廣告活動的互動方式，新推出的生成式AI廣告素材功能進一步提升了廣告效果，使廣告能夠以更具吸引力的方式展示，極大地擴展了廣告主可用的空間和格式。在數位時代，行銷策略的成功與否直接決定了一個品牌在市場中的競爭力。隨著消費者行為的變化和現代技術的快速發展，行銷人員必須採用先進的工具和技巧來確保他們的信息能夠被正確的受眾接收到。隨著互聯網和數位科技的迅猛發展，Google多媒體廣告作為提升行銷效率的重要工具，為廣告主提供了一個觸及數百萬網站和應用程式的聯播網，讓他們能夠精準地觸及目標客群。展示廣告(GDN)以其廣泛的覆蓋與卓越的精準投放能力，幫助廣告主觸及各類目標客群，並與潛在顧客建立深層次的互動關係。

A laptop screen displaying "MARKETING" with icons.

I. 精準受眾定位的重要性

藉由資料驅動的市場分析，企業能夠準確地識別其目標受眾，使行銷策略的制定更加精細。以沃達豐卡達為例，透過內部研究，沃達豐成功地針對2022年卡達FIFA世界杯提出一個精準的營銷策略。沃達豐將世界盃廣告創意與及時的賽事聯繫在一起，在整個世界盃期間，最大限度地提高覆蓋範圍和每次覆蓋成本。使用了多種廣告方案來實現此目的，包括TrueView插播廣告和導視廣告，以及展示廣告(GDN)格式，包括發現廣告和Google展示廣告網路(GDN)。他們利用市場數據分析以及預測國際遊客的來源國，將目標市場鎖定在阿聯酋、沙烏地阿拉伯、阿根廷、法國、墨西哥和摩洛哥等七個國家。這樣的精確定位助力其在展示廣告(GDN)投放中取得事半功倍的效果。例如，Topkee從用戶行為追踪、目標受眾細分到廣告主題設置，提供了從廣告初始設置到數據回傳與效能分析的全面支援，有效提升廣告的專注度和影響力。

在目標受眾分段方面，沃達豐卡達選擇使用Google的市場受眾、自訂細分和親和力受眾策略。透過這些策略，他們能夠更深入地了解每位受眾的興趣和意圖。如沃達豐透過Google的這些分眾策略，以便不僅能夠吸引已經對多哈之旅和現場活動表示出興趣的潛在客群，還能夠刺激那些下載了當地官方應用程式的用戶，進而提高了其在市場中的競爭力。同時，沃達豐依靠DV360平台進行跨平台受眾管理，實現了不同廣告平台下的無縫整合，加深了與目標受眾的連結並提升了投資回報率。

Topkee通過TAG追踪分析用戶的行為和互動數據，並以此設計相應的個性化營銷內容，以最低的成本獲得最大的廣告效果。

II. 科技與創意的完美結合

科技的進步讓行銷創意不再停留於傳統廣告媒介的局限。沃達豐透過利用Smartly.io的AI技術，在世界盃期間成功打造了500多種不同的廣告變體。這一策略不僅滿足了多樣化的市場需求，還最大化地提高了廣告的個性化和吸引力。同樣地，蘭蔻創新的展示廣告(GDN)來提高客戶參與度的同時還降低了互動成本，還通過3D Swirl技術成功地在沙烏地阿拉伯和阿聯酋的市場中推廣其產品，讓消費者能夠透過手機屏幕直接與產品進行互動，使得產品的可視化體驗更加生動逼真，吸引了大量消費者。

Topkee的多媒體廣告賬戶管理服務進一步提升了廣告活動的效率。我們簡化了從著陸頁製作、目標受眾設定到賬戶管理的流程，使廣告主可以更順利地將展示廣告(GDN)上線，並確保廣告訊息準確投放至潛在客戶眼前。使用Weber工具快速創建與廣告呼應的著陸頁，並追踪用戶行為，分析互動數據，提供個性化的體驗和內容制定，最大化提升展示廣告(GDN)成效。

A person writing "SHOP" in a notebook.

III. 跨平台整合與協作

跨平台的整合行銷策略能顯著提升行銷活動的覆蓋效率。例如三星與Maruti Suzuki成功地在其行銷活動中實現了跨平台的整合，從而達到了更優的覆蓋效率和品牌影響力。標準銀行則透過結合線上與數位活動，成功提升了品牌的認知度和影響力。標準銀行的廣告活動與受眾建立了真實而物質的聯繫，透過展示廣告(GDN)等廣告形式與消費者見面，讓消費者參與認知、考慮和行動階段，使用全通路方法，建立了一個獨特的受眾群體，可以帶來更高的投資回報率和轉換率。他們的策略在於在低流量的假期期間，以全方位渠道的形式活躍其行銷活動，成功助力品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。

IV. 數據驅動的行銷成果

在行銷活動中運用大數據分析與技術不僅能擴大品牌的覆蓋面，還能提升受眾的參與率。沃達豐和蘭蔻通過利用其行銷活動數據，顯示其在市場中更廣泛的影響和顯著提高的參與率。此外，印度市場中的多個品牌成功提高了其投資回報率，達到了驚人的成效。這些成功的實例無疑為其他企業提供了寶貴的數據驅動行銷經驗。Topkee的多媒體廣告賬戶管理服務，使用TTO系統進行賬戶管理，實現了全面的數據自動化，顯著提高了廣告協同管理效率，通過應用TM設置，實現了更靈活和精緻的廣告配置，從而在區域市場中提高了廣告效能。此外，藉由創意製作與AI技術的結合，這些品牌能夠不斷更新廣告素材，提供高質量且富有創意的多媒體廣告，從而吸引大量受眾。

A person using a phone and laptop in bed.

結論

未來，企業應根據現有成功案例的關鍵要點，制定更清晰的整合策略。其次，品牌需持續關注消費者行為的變化，並遵循新興的市場趨勢，以便創新地進行行銷策略的設計與施行。未來的行銷段將更為靈活與多元，企業需善用科技的力量，遵循數據導向，以迎合市場的變遷和消費者的期待。結論而言，Google多媒體廣告的整合應用能顯著提升行銷效率，令廣告主在激烈的市場競爭中立於不敗之地。精準的受眾定位、創意的廣告形式以及有效的成本管理使這一平台成為值得投資的利器。未來，行銷人員應持續探索創新，適應不斷變化的消費者行為和數位環境，確保行銷策略持續取得成功。如有需要，請聯繫專業顧問以獲得個性化的行銷建議。