你不必成為廣告專家才能成功運用Google Display Ads

健康意識逐漸成為大眾關注的焦點，尤其是在保健食品市場中，需求與競爭同時不斷攀升。這樣的環境下，如何脫穎而出成為了品牌的迫切挑戰。數位行銷工具中的佼佼者之—Google Display Ads即Google多媒體廣告，憑藉其廣泛的受眾觸及能力及精細的定位策略，已成為眾多品牌行銷策略中的關鍵角色。Google Display Ads不僅能夠有效地引導流量進入行銷漏斗的各個階段，還能在每個階段提供適切的行銷推進策略，確保受眾的持續參與。

一、品牌故事與挑戰

營養師輕食的故事始於其創辦人劉博鈞與江欣樺，兩位在2015年以小額資本創業，試圖改變保健食品市場中廣告與成分不實的現象。他們希望透過誠實溝通讓消費者能夠安心選擇產品。在疫情高峰期時，他們的品牌受到了廣泛關注，搜尋量達到高峰。然而，隨著疫情的消退，他們面臨了市場飽和與搜尋量下降的撞牆期，需要找到新的策略帶動銷售增長。同樣地，達摩本草在迅速的成長之後也遭遇了市場飽和的挑戰。這些品牌需要精確的數據支持，以突破既有的市場瓶頸。

二、行銷策略與代言人效應

營養師輕食找來知名演員吳慷仁作為代言人，透過這一策略成功將品牌推廣至更廣泛的消費者群體，提高了品牌的認知度與搜尋量。吳慷仁的加入，讓品牌在行銷漏斗初期就能成功吸引大量的關注，進而促進了後期的轉化。同時，達摩本草則選擇了雙管齊下的策略，利用數據驅動的受眾定位與廣告自動化技術，如Google Display Ads，顯著提升了在市場中的曝光率和廣告效果，進一步促進了品牌知名度的提升。

三、高效行銷漏斗的設計

高效行銷漏斗的設計是任何成功數位行銷戰略的關鍵組成部分，尤其是在運用Google Display Ads時。以下是基於原始資料中提供的服務與產品，針對如何具體設計高效行銷漏斗的細化步驟：

1. 初期階段：吸引注意：

- 渠道選擇：利用Google Display Network上如YouTube等廣泛渠道，強化品牌曝光。透過吸引人的短影片和創意顯示廣告，迅速吸引受眾注意。
- 創意內容：利用吳慷仁等代言人的名人效應作為廣告內容基礎，製作高辨識度廣告素材，強化初期吸引力。例如，在短廣告中展示其對產品的推薦或個人使用經驗。

2. 中期階段：建立信任：

- 內容深化：通過專家訪談或新聞議題報導來解決受眾的信任問題。例如，江欣樺可以在影片中分享其專業見解，強化營養師輕食的專業形象。
- 受眾參與：透過社交媒體活動創造互動機會，加深受眾的品牌印象與信任度。舉辦網上直播問答，給予用戶更多與品牌互動的機會。

3. 後期階段：促進轉化：

- 回饋評價：展示真實用戶的評價和經驗分享，例如，吳慷仁的產品使用心得，加強品牌的真實性。
- 促銷策略：在漏斗底部推廣獨家優惠或限時促銷，以激勵購買行為。Topkee的Weber平台能夠為各類企業以及個人商家的網站提供能夠吸引人的著陸頁，切合廣告訊息與行動呼籲，從而提高轉換。

4. 數據追蹤與優化：

- 數據分析：個人商家或者企業可以透過TTO平台進行全方位的數據追蹤與回饋分析。使用TAG技術監測用戶行為，細分受眾群體，優化廣告內容。
- 實時調整：根據數據進一步調整受眾定位、創意素材及投放渠道，持續優化廣告效果和ROI

透過這些設計步驟，品牌可以有效地利用Google Display Ads打造出一個高效的行銷漏斗，吸引潛在消費者，並最終實現購買轉化和品牌忠誠度的提升。

四、產品與品牌協同

在整體行銷過程中，產品力是品牌發展的核心。營養師輕食不僅以其誠實面對消費者的產品形象成功打響品牌，以高品質的產品贏得消費者的信任，同時還注重產品與行銷的無縫結合。透過整合Topkee的Weber平台建立的廣告著陸頁及目标受眾定位策略，營養師輕食能夠清晰地捕捉消費者需求，並根據消費者行為迅速調整行銷策略。而達摩本草則通過與第三方電商平台合作及Google Display Ads廣告進階方案，提升產品的曝光度及品牌知名度，進一步建立與消費者的信任。這兩家公司都充分利用其技術、數據和市場趨勢，以推動品牌及產品的協同提升，從而達到銷售增長與市場擴展的雙重效果。

五、行銷結果與未來展望

在Google Display Ads的幫助下，營養師輕食成功實現品牌認知與銷售的增長，其策略的成功也體現在了銷售數字的顯著上升。與此同時，達摩本草憑藉數位轉型及與電商平台的合作，達成了廣告成本降低及ROAS的提升。這些成就是未來其企業公開募股的強有力支持。因此，持續試錯及優化行銷策略，將成為未來品牌增長的重要指引方向。

六、結論

Google Display Ads與行銷漏斗的完美結合，不僅能在短期內帶來明顯的收益，還能成為企業長期發展的推動力。透過以往行銷成功案例的借鑒，企業能夠在數位行銷的浪潮中開拓更多的發展機遇，推動品牌的持續增長及市場影響力的擴大。當品牌面臨挑戰時，我們強烈建議尋求專業顧問的協助，以確保行銷策略的最優化。