掌握Google多媒體廣告的全通路行銷策略

2024年Google廣告回顧中顯示，數十萬廣告客戶使用Google展示廣告(GDN)來覆蓋所有發佈商類別的數百萬個網站和應用程式上的使用者。借助新的廣告資源和一系列由人工智慧驅動的生成式創意改進，將看到展示廣告(GDN)系列中持續創新的影響。亞太地區年終購物季作為一個年度盛事，猶如零售商和品牌不可錯過的銷售黃金時期。每年這段期間，消費者對於購物的需求激增，市場變得活躍而競爭激烈。購物者展示出多管道購物行為，無論是在網上還是實體店，都在努力找到最優惠的產品和服務。這樣的行為增加了市場的複雜性，要求品牌在各個接觸點提供一致且引人入勝的購物體驗。在這樣的背景下，利用進階的技術手段至關重要，尤其是Google多媒體廣告的使用，因其能夠透過人工智慧（AI）驅動的行銷策略，提高品牌的曝光和銷售效率。這些AI技術以其精確的受眾定位及其卓越的分析能力，能夠協助品牌更有效地吸引和追蹤潛在客戶。

I. 消費者行為分析

多管道購物行為已成為亞太地區消費者的普遍趨勢，尤其是在年終購物季期間。據研究顯示，多達76%的購物者在這一期間會使用超過五個管道，包括搜尋、視頻和社交媒體平台，進行商品的比價和購買行為。這不僅顯示出消費者對於購物管道的多元使用，更預示著傳統線下與線上之間的界限愈漸模糊。在這樣的行為背景下，品牌不能僅僅依賴單一平台來傳遞信息，而應該將線上和實體店的購物體驗深度融合。文化因素、商品可用性以及相應的Google多媒體廣告行銷策略更進一步影響著消費者的購買決策。例如，通過影片等廣告策略片來激發消費者的靈感已成為趨勢，成為品牌吸引目標受眾的重要途徑。

II. Google人工智慧廣告的應用策略

在全通路行銷的具體操作中，運用Google多媒體廣告平台如搜尋、YouTube、展示廣告(GDN)、Discover和Gmail，無疑是提高廣告影響力的有效途徑。品牌可以集成效果最大化廣告和Demand Gen等先進的廣告系列工具，進一步提升轉換率。隨著銷售活動的臨近，為了提高人們對其有吸引力的產品的認識和考慮，Lazada加大了人工智慧驅動的Google多媒體廣告解決方案的使用力度，透過其相關產品透過所有管道接觸客戶。透過將廣告解決方案與效果最大化廣告活動結合使用，只需使用一個廣告系列即可在所有Google管道（包括搜尋、YouTube、展示廣告(GDN)和地圖）中找到尚未開發的機會。品牌巧妙地運用AI技術實現高影響力的Google多媒體廣告投放，通過廣告創意的持續更新和精確的受眾定位，這些品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，證明了AI技術在現代行銷中的巨大潛力。

III. 提升旅客信心的行銷策略

旅遊業是另一個可以充分運用人工智慧來增強用戶體驗的領域。應用人工智慧技術的旅遊規劃工具如Travel Planner，能夠為顧客提供個性化的行程建議，使得規劃旅行變得輕鬆且具趣味性。酷航結合以Google AI驅動的效果最大化廣告活動，以規模和速度分析旅客的意圖和偏好，以及可以透過Google的全套管道（如搜尋、YouTube、展示廣告(GDN)、Discover和Gmail）吸引的新客戶群。美諾酒店集團利用新推出的廣告系列，幫助其有效地為其各種酒店製作廣告，並透過Google多媒體廣告等Google的全系列廣告管道和廣告資源將廣告投放給合適的潛在客人，以適當的頻率向客人投放效果最佳、視覺效果豐富的廣告，讓用戶在多渠道接觸中感受到品牌的一致性，從而提高了客戶的預訂信心和忠誠度。在分析如酷航和Minor Hotels這樣的品牌案例中，AI並不單單提供了預訂服務，還在提升顧客的信心上發揮了關鍵作用。由於旅客在規劃過程中會跨多個接觸點確認信息，品牌若能提供一致且可信的旅遊信息，便能大大提高消費者的信任度和滿意度。創意提案與實施至關重要，Topkee從創意主題方案中提取方向，藉助AI技術和專業設計師繪製的細緻設計來驚艷目標受眾。最終，我們不僅依靠透明數據，還透過有經驗的顧問分析報告，提供實施建議，並幫助品牌快速做出市場應對。

IV. 利用數位工具擴大購物影響

在這個數位化時代，使用定向行銷和詳細報告工具已經成為提升商業決策的關鍵。自動化規劃工具讓品牌可以迅速應對市場的各種變化需求，並通過詳細的零售報告和分析，幫助制定更明智的投資和Google多媒體廣告策略。Valuence透過創新的本地行銷策略，發現最新的假期零售趨勢，通過展示廣告(GDN)幫助他們在重點領域成功提升銷售業績，通過本地庫存廣告滿足特定市場的需求，品牌能在擴展其區域影響力上取得驚人的成效，讓其品牌影響力大大增強。Topkee利用Weber快速創建與廣告活動緊密相符的著陸頁，確保清晰且一致的客戶體驗，並運用TAG追踪來分析用戶行為，精確地將他們分組以展開更具個人化的行銷內容。同時，針對廣告初始化設置，我們使用TTO（一個高效的線上行銷推廣工具）來處理所有從賬戶審查到數據報表的問題，實現高效的數據管理和廣告協調運營。

結論

全通路行銷策略在年終購物季的應用，不僅強化了品牌在市場中的競爭力，更為消費者提供了一個無縫的購物體驗。AI驅動的Google多媒體廣告解決方案使得各個購物管道之間的整合更加成熟，提高了品牌的總體曝光率。重視創新技術的運用，品牌在極具挑戰的市場環境中能夠不斷提升其影響力及銷售成效。我們鼓勵所有品牌積極應用AI技術和全通路行銷策略，創造更多的顧客關注和銷售機會。如需專業建議，歡迎聯繫我們的行銷專家。