短視頻時代，行銷者如何透過SEM搜尋廣告提升品牌影響力？

隨著科技的進步，我們正處於一個數位文化的轉換點，特別是短視頻的興起帶來了內容創作和行銷策略的革命。短視頻形式不僅吸引了大量觀眾，還改變了我們吸收和參與內容的方式。突出範例是中東創作者Fatoom，她利用對韓流的熱愛製作了多樣化的內容，吸引了更廣泛的受眾，透過平台如YouTube帶動的粉絲群體逐漸壯大，成為一種文化現象。這種現象背後擁有龐大的影響力，重塑了社群生態系。與此同時，搜尋廣告（搜尋廣告的重要形式之一為search engine marketing，即SEM）作為數位行銷的重要支柱，也因此面臨新的挑戰與機會。

I. 短視頻對粉絲與內容創作的影響

短視頻的流行不僅改變了我們觀看內容的方式，更促進了粉絲群體的活躍與參與。粉絲們不再是單純的消費者，他們成為了內容創作者，展現了極大的創作熱情和潛能。這類創作者通過短視頻進行內容生成和分享。一個突出範例是中東創作者Fatoom，她利用對韓流的熱愛製作了多樣化的內容，吸引了更廣泛的受眾。另一名創作者Hadir Barbie則通過她的作品和生活方式展示了對芭比文化的深刻熱愛，並獲得了大量粉絲的追隨。這些例子都體現了短視頻平台如何促進小眾興趣和大型粉絲社群的共存，提供了前所未有的文化交流與參與可能。

II. 搜尋廣告的演變與適應

在面臨短視頻的挑戰下，搜尋廣告也經歷了演變與適應。Topkee 的SEM搜尋廣告服務是此演變的重要推動力量，它通過一站式的服務，從廣告資質獲取到廣告報告分析，幫助企業在短視頻時代的行銷戰略中獲得優勢。

首先，關鍵字研究不僅僅是選擇相關的詞語，還需要深入了解業務需求，透過分析工具和同行列表，拓展符合品牌的核心關鍵字。

其次，廣告著陸頁的設計變得更加不可或缺，它們不僅需要吸引目標用戶的點擊，還需要提供原創且有價值的內容，以確保用戶體驗的流暢與自然。

此外，數據驅動的行銷策略在AI技術的輔助下，變得更加高效和精確。Topkee 的 AI+人工形式的廣告投放管理，使SEM搜尋廣告能夠精準觸達合適的目標群體並大幅提升投資回報率。而透過Google商家檔案的申請和認證，確保商家的完整資訊能夠全面曝光，進一步提高廣告覆蓋面。整體而言，SEM搜尋廣告的進一步發展，借助創新技術與全面的策略執行，正適應並迎接短視頻驅動的數位行銷新時代。

III. 行銷技術的創新與趨勢

伴隨短視頻流行的同時，行銷技術也在蓬勃發展，並且逐步轉型為更先進的數位行銷策略。首先，AI代理人的應用提升了資料管理的效率，例如透過Topkee的服務，AI技術被廣泛應用於優化SEM搜尋廣告的投放，能夠更精確地捕捉消費者行為數據，進而提升投資回報率。這樣的數據驅動決策過程提高了廣告效率，且簡化了繁複的工作流程。其次，新興的可購物影片如YouTube中獲得廣泛應用，允許觀眾視覺上在影片內容中直接購買產品，這不僅增加了品牌的曝光率，還大幅度提升了市場的拓展機會。這種創新的購物影片能夠令品牌一邊展示產品價值，同時一邊參與於消費者的決策過程，達到直接銷售與品牌效應兼備的效果。

IV. 短視頻與文化相關性的再定義

短視頻不僅在商業上創造了新的營運模式，也重新定義了文化的影響力和粉絲社群的規模。尤其在中東和北非地區，以YouTube等平台為領頭的短視頻創作者，通過多樣的文化表現形式展示著區域特色。足球模仿秀和饒舌音樂等也是其中的代表，它們通過平台打破界限，影響了更多不同文化背景的觀眾。品牌策略從粉絲創作中獲得靈感，進一步推動了市場的革新。

V. 搜尋廣告與短視頻相互影響的未來趨勢

在數位行銷領域，搜尋廣告和短視頻的相互影響正在塑造未來的趨勢，其核心在於服務和產品的創新整合，如Topkee的關鍵字研究及廣告管理服務。這些元素不僅塑造了媒體消費的新典範，也在企業如何接觸和吸引目標消費者方面引領潮流。

隨著短視頻成為內容消費的新寵，搜尋廣告必須在跨平台和多管道的整合中找到自己的位置。企業需要利用如Topkee提供的SEM搜尋廣告服務，進行關鍵字研究和著陸頁優化，確保廣告的高相關性和吸引力。這需要先進的分析工具來深入了解業務需求，並透過關鍵字拓展策略來觸及更廣泛的受眾。

另一方面，短視頻可以成為搜尋廣告的有效輔助手段。可購物影片的興起，使短視頻不僅是品牌曝光的工具，也是推動消費轉化的新動力。當品牌將短視頻中的產品連結到如Google Merchant Feed等平台，觀眾可以直接從觀看中購買產品，這不僅提升了短視頻的互動性，也加強了搜尋廣告的實際效益。

隨著技術的進步，AI技術和數據驅動的行銷策略為搜尋廣告和短視頻的融合提供了新機遇。Topkee的AI+人工形式的廣告投放管理服務，能夠有效結合短視頻及其他媒體資源，以高效的廣告策略來提升品牌覆蓋和市場參與。

此外，行銷中的道德責任和永續性議題也將成為不可忽視的趨勢。在搜尋廣告和短視頻的結合中，品牌需要考慮到社會責任，如透明度和包容性，這樣不僅符合消費者的道德期望，也能長期增強品牌的競爭力。

總之，搜尋廣告和短視頻的相互影響將在未來的行銷策略中扮演更為重要的角色，而創新技術的應用和道德問責的考量將是企業在這一整合過程中獲得成功的關鍵。因此，建議品牌不僅要善用如Topkee提供的先進服務和技術，也要對市場趨勢保持敏感，以發揮最大的行銷潛能。

VI. 結論

短視頻的迅速崛起正在全方位地改變著搜尋廣告行銷的格局，這要求品牌和行銷者需要重新審視和調整他們的策略，以抓住新的機遇與挑戰。未來的數位行銷將會更加強調融合與創新，這是對現有策略的一種激勵。

附錄

• 粉絲群爆炸式增長：為什麼粉絲是 2025 年齋月成功的敲門磚
• 2025 年的主要數位行銷趨勢與預測