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透過AI與數據驅動的智慧購物廣告,Digitec Galaxus如何引領未來?

隨著全球數位化進程的不斷推進,各種創新的廣告技術應運而生。其中,智慧購物廣告作為一種突破傳統範疇的廣告形式,正在重塑現代行銷策略的面貌。在2024年的坎城國際創意節上,Vidhya Srinivasan指出,人工智慧在強化數位體驗方面的角色至關重要。這場變革不僅提升了企業與消費者之間的互動,也有效推動了智慧購物廣告的發展。人工智慧(AI)的進步和大型語言模型(LLM)的應用,已經讓品牌擁有更多工具來捕捉和分析消費者行為,從而及時推送合適的商品和訊息。今天,我們將探討在這一領域迅速崛起的電商平台Digitec Galaxus如何利用智慧購物廣告實現其商業目標,這一案例為我們提供了寶貴的學習良機。

I. 智慧購物廣告的技術支持

人工智慧的進步,特別是大型語言模型的演化,正悄然影響著Google 廣告等廣告平台。智慧購物廣告背後的技術蓬勃發展,尤其是在人工智慧和大型語言模型的推動下。Google的工程師Dorothea Wiesmann Rothuizen和Wojtek Skut正積極致力於利用AI技術改進Google Ads的效能,透過分析受眾行為,幫助品牌更好地制定策略,目標準確且信息傳達迅速,從而使Google廣告質量大幅提升。透過Google Ads中廣泛匹配技術的革新,他們成功地在自動化程度和準確性上取得了顯著提高。這不僅減少了手動操作的工作量,更能精確識別消費者的意圖,並因此提升了Google行銷的相關性和吸引力。在這一進程中,透過AI驅動的智慧出價策略,廣告的效率顯著提升,成為品牌觸及潛在消費者的高效途徑。

II. 成功策略之一:廣泛匹配及智慧出價

Digitec Galaxus在其廣泛匹配和智慧出價系統中應用AI技術,從而取得了非凡成績。廣泛匹配技術得到了強化,使得系統能充分理解搜尋查詢中的細微差異,而這一能力依賴於大型語言模型的深度學習性能。該技術確保搜尋結果的相關性大大增強,降低了不必要的廣告浪費。在智慧出價方面,系統會綜合搜尋歷史、興趣和先前的購買行為等多種因素,搭配AI推導出最佳的出價策略,在增強轉換效果的同時,還能有效提升投資回報率。此外,技術的進步讓Galaxus能夠更靈活應對瞬息萬變的市場需求,抓住消費者的購買時機。Topkee的關鍵字研究技術,結合AI的力量,深入研究企業和市場,辨識並鎖定核心關鍵字,以完成精準投放。並定期進行廣告報告分析,回顧既定廣告目標,優化預算和出價策略。透過結合搜尋歷史、用戶興趣、先前購買行為,以及進行TTO設定的觀察,其系統能夠實時調整出價,於合適的時間點吸引潛在客戶。再加上TM設置,從而制定更為靈活和精確的出價方案。這種結合技術與數據分析的方式極大地提升了投資回報率,實現了市場需求的快速響應。

III. 成功策略之二:利用數據驅動和自動化

在Digitec Galaxus的智慧廣告策略中,數據驅動與自動化的組合充分展示了它在市場的競爭力。PMax for Retail的出現,為Galaxus替代傳統廣告活動提供了一條全新道路。基於數據分析的精準性,PMax實現了跨多平台和渠道的自動化廣告投放,從而確保特定廣告能在適合的情境下推送給合適的人群。此種全面的數據利用不但使Galaxus更大幅度地增加了Google廣告效果,還有效降低了營運成本,使公司能以更低的投入獲取更高的收益。隨著自動化和數據處理技術的進步,全面的網站評估與分析成為Google廣告策略的一部分。Topkee的網站評分工具能幫助企業深入分析網站結構和內容,並提供SEO優化建議,從而提高在搜索結果中的排名,進一步增強廣告的曝光率和轉化效果。此外,AI驅動的智慧出價策略通過結合數據分析和消費者行為預測,提供動態調整和精準出價,實現投資報酬率的最大化。工具如TTO初始化設置和TM設置使得廣告賬戶管理和客戶追蹤更為便捷和高效,支持多元化和精準的廣告投放。

IV. 案例研究:Digitec Galaxus的成功實例

透過結合數據驅動和AI的解決方案,Digitec Galaxus在德國市場取得了顯著的銷售增長。Digitec Galaxus的成功並非偶然,而是對於市場環境的準確把握和技術應用的靈活使用。Galaxus通過Google廣告策略的精湛整合,銷售額增加了23.6%。這既是對於其產品和服務的認可,也是得益於其融合效能數據和產品數據的行銷策略。他們的策略包括靈活運用跨元網絡活動,並充分利用混合產品和績效數據來做出明智的市場決策。統一行銷策略不僅促使店鋪業績提升,更在市場需求迅速變化時展現出強大的適應能力。這是通過AI技術優化Google廣告內容及渠道選擇的結果,引領整個零售行業進一步革新。

V. 與競爭者比較的顯著優勢

在零售行業競爭激烈的背景下,Digitec Galaxus的策略不僅在內部運營上反映其優勢,與競爭品牌相比,Digitec Galaxus依靠智慧購物廣告和技術創新的有效應用成功奠定了其市場地位。Digitec Galaxus的策略不僅在內部運營上反映其優勢,相對於其他品牌,Galaxus能夠迅速應對市場挑戰,充分發揮AI技術的潛力,以數據溝通塑造消費者旅程,並透過靈活應用智慧出價和廣泛匹配戰略,令Google廣告投放更具針對性和轉化效率。Topkee利用數據分析爲企業即時調整營銷策略,將用戶的互動行為轉化為具體的行動數據,支持高效的再營銷策略,至此進一步提升轉化率和用戶黏性。這些全面且創新性的Google行銷工具,使其能夠在激烈的市場競爭中保持優勢,持續引領市場趨勢。

結論

面向未來,人工智慧在Google廣告行銷中的運用只會越來越深遠,企業應持續探索其潛力。智慧購物廣告同樣亦將隨技術的進步而發展得更為成熟。數據資訊的全面利用和AI技術的深度結合,將不僅提升品牌的市場滲透力,也會提高消費者的購買體驗和滿意度。Galaxus的案例告訴我們,持續投資於數據分析和AI技術,並在行銷策略中與時俱進地應用,對於品牌的長遠成功至關重要。這也是我們希望經營者們可以參考並付諸實行的洞見。

 

 

 

 

附錄

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日期: 2024-12-02
Olivia Ting

文章作者

Olivia Ting

Productization Marketing Manager

作為市場化營銷經理,她擅長規劃和執行數碼廣告策略,並持續提升品牌在線上的能見度和影響力

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